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17 May 202215:45

Lujo: caída de hasta el 35% en 2020 y niveles precrisis en 2023

En el primer trimestre del año, se espera que las ventas del sector registren una caída del 25%, según un informe publicado por Altagamma y Bain&Company.

07 May 2020 — 00:00
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Lujo: caída de hasta el 35% en 2020 y niveles precrisis en 2023

 

 

El lujo también sufre en impacto del coronavirus. Las ventas del sector registrarán una contracción de entre el 20% y el 35% en 2020. La caída en el primer trimestre será del 35%, según el informe Luxury Study 2020 Spring Update elaborado por Bain&Company y Altagamma. “Habrá una recuperación del sector, pero se transformará profundamente”, señala Claudia D’Arpizio, consultora de Bain&Company, y autora del informe.

 

El informe apunta que el sector no recuperará los niveles de 2019 hasta 2022 o 2023. Se espera que las ventas de lujo se sitúen entre 320.000 millones de dólares y 330.000 millones dólares en 2025, impulsadas por el online y el consumo de la generación Z. Esto supondría un crecimiento de entre el 2% y el 3% respecto a 2019.

 

“La crisis del coronavirus ha acelerado los cambios en el sector del lujo, especialmente el impulso del canal online, que crecerá un 25% en 2025”, ha señalado Federica Levato, autora del informe.

 

 

 

 

Los bolsos y accesorios son las categorías que mejor funcionan a través del online, señala el documento. “Durán más, no cambian durante la temporada y su precio no es tan elevado como otras categorías como la joyería”, explica Levato.

 

La consultora añade que China “es un campeón en la recuperación”. “Los consumidores siguen queriendo comprar y vuelven a acudir a las tiendas”, añade Levato. En 2025, los consumidores chinos coparán el 50% del mercado del lujo.

 

El informe añade que las marcas del sector han respondido de forma “rápida” a la crisis actual, adaptando sus estrategias, repensando el futuro y cuestionando aspectos del negocio, como el rol de la red comercial o su relación con los consumidores.

Además, el informe apunta que la crisis provocará una oleada de operaciones corporativas, tanto en marcas como en la cadena de valor, ya que “muchas empresas de producción no tienen el músculo suficiente para hacer frente a la crisis”.

 

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