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19 Nov 201719:56

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Los ‘jeans’ recuperan atractivo en Estados Unidos por el tirón del consumo femenino

El año pasado, el mercado estadounidense del denim se ensanchó un 4% respecto a 2015, hasta alcanzar 13.500 millones de dólares, según The NPD Group.
20 Jun 2017 — 10:02
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Los vaqueros vuelven a ganar terreno en Estados Unidos. Las ventas de jeans en el mercado estadounidense crecieron en 2016 un 4% respecto al año anterior, hasta alcanzar 13.500 millones de dólares, según la empresa de estudios de mercado The NPD Group.

 

Según el estudio, este incremento fue aupado por la introducción de más novedades en el mercado y un mayor consumo por parte de las mujeres. En este sentido, el 70% de las compras de vaqueros que realizó el público femenino en 2016 fue de modelos lanzados al mercado en los últimos dos años. Los artículos anteriores representaron el 19%.

 

Por el contrario, el grueso de los tejanos que adquirieron los hombres fueron de artículos llegados al mercado en 2013 o incluso antes. No obstante, aunque la adquisición de productos más nuevos fue menor, esta generó cerca de tres cuartas partes de la facturación.

 

“Los jeans son representativos del retail en su conjunto y la novedad y la innovación están pilotando el crecimiento mientras que los básicos mantienen el volumen”, ha explicado el responsable de análisis de industria de The NPD Group, Marshal Cohen. El experto subraya que las marcas de denim deben romper con los hábitos de compra confortables de los consumidores con nuevos lanzamientos.

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