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21 Jul 201817:42

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Las cinco claves ‘macro’ de 2018

El crecimiento del comercio internacional, las elecciones presidenciales en las principales economías latinoamericanas y el avance del comercio electrónico son algunos de los puntales del nuevo escenario macroeconómico.
02 Ene 2018 — 03:53
S. Riera
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Las diez claves ‘macro’ de 2018

 

Crecimiento económico y aumento del ecommerce, pero también fin de tipos de interés bajos, tensión política, amenaza proteccionista o fortaleza del dólar. El escenario macroeconómico volverá a ser determinante para trazar el rumbo de las estrategias empresariales. El concepto de incertidumbre, tan acuñado en los últimos meses, continuará siendo un elemento a tener en cuenta en 2018.

 

1. Elecciones en México, Brasil y Colombia


Tres de las principales economías de Latinoamérica celebrarán elecciones presidenciales en 2018, junto con Costa Rica, Paraguay y Venezuela. Por el momento, las encuestas indican un cambio radical de líderes políticos en la región. En México, a falta de siete meses para la cita electoral, mantiene ventaja el candidato de la coalición Morena, PT y PES, y su Proyecto Alternativo de Nación. En Brasil, lidera con diferencia los sondeos el expresidente Luiz Inácio Lula da Silva seguido del ultraderechista y ex militar Jair Bolsonario. No obstante, se espera que las elecciones en Brasil sean un revulsivo para atacar la corrupción que acecha el poder. Por último, en Colombia, las últimas encuestas sitúan la pugna por el poder entre Sergio Fajardo, ex alcalde de Medellín y candidato de Coalición Colombia, y Gustavo Petro, ex alcalde de Bogotá por Colombia Humana. 

 

2. Creación de empresas, más competencia


El fenómeno start up toma forma en el negocio de la moda. Sólo en 2016, el sector incrementó su tejido empresarial un 1,5% más respecto al año anterior, siendo la mayor subida desde 2008. En total, fueron 285 compañías que sumaron un total de 19.726 sociedades. Con este avance, el sector corrigió el traspié de 2015, cuando el número de compañías retrocedió un 0,3%, y enderezó el rumbo iniciado en 2014 cuando logró sumar empresas por primera vez desde el estallido de la crisis. La llegada de nuevos operadores al sector trae consigo un aumento de la competencia, protagonizada por jóvenes compañías que trabajan sin complejos y con facilidad en el entorno online, el nuevo campo de batalla de la moda.

 

 

 

 


El presidente del Banco Central Europeo (BCE), Mario Draghi, retrasa el fin de la política de estímulos a pesar de que la recuperación económica de Europa cada vez es más sólida. Por el momento, el único lastre son los salarios, que estarían tardando más que otros indicadores en recuperarse. En su última intervención a mediados de diciembre, Draghi señaló que las subidas de tipos de interés no llegarán al menos hasta septiembre de 2018. Por el contrario, en Estados Unidos, la Reserva Federal (Fed) volvió a elevar en diciembre los tipos de interés entre un rango de un 1,25% y un 1,5% y avanzó nuevas subidas para 2018. A diferencia del BCE, la Fed observa una normalización de la política monetaria estadounidense en sintonía con las condiciones del mercado laboral y hacia un retorno de la inflación al 2%. Estados Unidos vivió en 2017 la explosión del denominado Apocalipsis Retail, uno de cuyos elementos fue la subida de los tipos y el vencimiento de la deuda de las empresas.

 

4. El impacto de la divisa


En un negocio globalizado como el de la moda, los tipos de cambio continuarán teniendo un impacto directo en las cuentas de resultados de sus empresas. En 2017, el euro ha marcado una senda alcista que le llevó a marcar máximos en verano, hasta los 1,19 dólares. No obstante, se estima que las políticas expansivas de la economía estadounidense fortalezcan de nuevo la divisa americana y que la cotización para 2018 se sitúe en torno a 1,15 dólares. A lo largo del año pasado, muchas fueron las empresas que vieron afectados sus márgenes precisamente por el impacto de la divisa.

 

5. Amenaza proteccionista versus crecimiento del comercio internacional


La crisis ha rescatado temores sociales que se han traducido en consignas antieuropeas y antiglobalización. Parte de esta ideología ha sido canalizada por la extrema derecha, que en los últimos años ha ido ganando apoyos en Estados Unidos y en Europa. Tras el ascenso de Donald Trump en la Casa Blanca, Francia llevó a Marine Le Pen a la pugna por la presidencia en segunda vuelta y Alemania introdujo por primera vez desde la Segunda Guerra Mundial en el Busdestag a un partido ultraderechista, que logró 92 escaños de un total de 709. En Austria, la ultraderecha está presente en el Consejo Nacional desde 1999. No obstante, pese al auge de ideologías proteccionistas en Occidente, la amenaza no parece calar por el momento en el devenir del comercio internacional. Las previsiones de la Organización Mundial del Comercio (OMC) realizadas en septiembre situaban el avance para 2017 en el 3,6% frente al ascenso del 1,3% de 2016. No obstante, el director general de la OMC volvió a alertar del riesgo de la retórica proteccionista y de la tensión geopolítica.

 

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