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23 Oct 202004:00

La crisis y el coste: las barreras de la sostenibilidad en tiempos del Covid-19

Ha estado en el centro del debate durante los últimos años pero ahora se ha encontrado con el recorte de los costes, la bajada del consumo y la crisis sanitaria como barreras. 
13 Oct 2020 — 06:00
Raquel Cerrudos
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La crisis y el coste: las barreras de la sostenibilidad en tiempos del Covid-19

 

 

Ha sido una de las palabras más repetidas en prácticamente todos los foros del sector en los últimos años. La sostenibilidad se ha colado en la estrategia de los gigantes pero ahora se ha topado con dos muros: el coste y la crisis. Así se desprende de un estudio elaborado por US Cotton Trust Protocol y realizado a partir de una encuesta a directivos del sector.

 

De ellos, el 67% opina que implementar medidas sostenibles supone unos costes operativos más altos. “Necesitamos más inversión por parte de las marcas porque eso es lo que está financiando la investigación”, argumenta Katrin Ley, de Fashion for Good.

 

Adidas, Patagonia, H&M o Kering son algunas de las empresas que invierten en desarrollos sostenibles, pero el riesgo es alto. “Una barrera crítica es el retorno de la inversión”, argumentan desde VF Corporation.


“Quizás queremos invertir en una granja de caucho regenerativo, que podría reducir nuestras emisiones, pero no hay pruebas sobre los beneficios de la agricultura regenerativa, entonces la empresa debe decidir si asume el riesgo de invertir en algo desconocido”, añaden.

 

 

 

 

La otra gran barrera para el avance de la sostenibilidad es la crisis. El mundo se encuentra a la mayor recesión económica desde la Segunda Guerra Mundial y si ser sostenible es caro, el consumidor no lo va a pagar.

 

La mayoría de operadores del sector cree que el cliente reduce su demanda de productos sostenibles durante una recesión económica. En concreto, un 63% de los encuestados coincide con esa afirmación.

 

Los consumidores son, sin embargo, el principal motor de la sostenibilidad, a la par con las marcas y los retailers. En concreto, un 51% de los encuestados señala entre sus opciones a los clientes y otro 50% apunta a los grupos de distribución y las marcas.

 

El consumidor continuará siendo el principal motor de la sostenibilidad en la próxima década, según el 21% de los encuestados. Otro 15% sostiene que serán los avances tecnológicos, un 14% que será el cambio climático y un 13% que serán los beneficios financieros. 

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