Entorno

El turista de lujo chino despierta tras la pandemia: nueve de cada diez prevén viajar a Europa

Tras la apertura de fronteras, los viajeros de lujo chinos están listos para llegar al mercado europeo. Los consumidores chinos representaron la nacionalidad líder en compras libres de impuestos en 2019.

El turista de lujo chino despierta tras la pandemia: nueve de cada diez prevén viajar a Europa
El turista de lujo chino despierta tras la pandemia: nueve de cada diez prevén viajar a Europa
Mientras que la relajación de las restricciones en China ha ocasionado un crecimiento en el mercado local respecto a los tres últimos años.

Modaes

31 mar 2023 - 19:34

El consumidor chino de lujo vuela hacia Europa. Tras el levantamiento de las restricciones por la política Covid Cero en China, los consumidores salen de nuevo con el objetivo puesto en Europa, concretamente en París. Un 92% aseguran tener interés en viajar al continente durante 2023, según apunta Global Blue.

 

Mientras que la relajación de las restricciones en China ha ocasionado un crecimiento en el mercado local respecto a los tres últimos años. Antes de la pandemia, 2/3 del dinero chino se gastó en viajes antes de la pandemia.

 

Por otro lado, el informe apunta a que, en 2019, los consumidores chinos fueron nacionalidad líder en compras libres de impuestos. En concreto, gastaron 1.600 euros por cada uno, de los 4,25 millones de visitantes, frente a los 950 euros gastados por otras nacionalidades.

 

 

 

 

“Esto puede ser una oportunidad para que las marcas de lujo aprovechen la demanda acumulada de compras en el extranjero, ya que los consumidores chinos de lujo probablemente recuperarán el tiempo perdido”, pronostica el informe.

 

A su vez, se plantea un marco detallado de cinco pasos para que las marcas generen compromiso para mejorar el regreso de los consumidores chinos, desde comprender el viaje del usuario chino, desarrollar un calendario de compromiso de vacaciones en China, localizar el contenido de las redes sociales, y elevar la experiencia en tienda.

 

Las ventas de lujo por parte de los ciudadanos chinos se incrementarán un 22% este año a escala internacional, según pronósticos el informe de Morgan Stanley. El rebote se deberá a un mayor gasto a raíz de la reapertura de las fronteras y la relajación de las restricciones al comercio, además de a una mayor concentración de ahorro en el último año.

 

El 51% de los consumidores chinos son optimistas respecto a la situación financiera en el futuro próximo y prevén que el entorno mejore pronto, un incremento de nueve puntos frente al dato de 2021 y al contrario que la tendencia en Occidente. En Europa, la confianza del consumidor se ha incrementado mes a mes desde que alcanzó su menor valor el pasado septiembre, pero continúa por debajo de la media histórica en enero de 2023, en 98 puntos.