El ticket medio de las compras de moda online retrocede un 35% desde 2009

El ecommerce de moda se ha convertido en uno de los principales vectores de cambio en el sector de la moda en todo el mundo. Aunque los últimos datos disponibles, correspondientes al segundo trimestre del año, revelan una caída en el volumen de negocio de las ventas de ropa online en España del 18%, outlets, clubes de venta y tiendas online se ha consolidado ya como un importante canal de distribución para las marcas.

La creciente madurez de este canal de ventas también genera cambios en los hábitos de uso que el consumidor hace del mismo. Un ejemplo de ello es el descenso del ticket medio de las compras de moda por Internet, que en el segundo trimestre de este año fue un 34,9% más bajo que en el mismo periodo de 2009.

Según se extrae de los datos de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT), de abril a junio se realizaron 959.701 transacciones de compra de prendas de vestir por Internet, con un ticket medio de 69,55 euros. En el mismo periodo de 2011 este importe fue algo superior, de 69,96 euros, mientras que en 2010 y 2009 alcanzaba los 72,64 euros y los 106,90 euros, respectivamente.

En el calzado, la consolidación de las ventas online también ha hecho menguar el importe medio de las operaciones. Si en el segundo trimestre de 2009 el ticket medio alcanzaba los 113,97 euros, en el mismo periodo de este año la media fue de 95,78 euros, un 16% menos.

Como en el caso de las prendas de vestir, la reducción del importe medio de la transacción ha sido en el calzado y los artículos de cuero continuada y consecutiva en los últimos cuatro años.

El ticket medio del calzado sigue siendo superior al importe medio del conjunto de transacciones del comercio electrónico, que en el segundo trimestre fue de 72,03 euros por compra.

La caída del importe medio de la transacción en ecommerce de prendas y de calzado también se aprecia en el conjunto de ventas online, que registra una caída del 7,2% entre el segundo trimestre de 2009 y el mismo periodo de 2012.