El lujo crecerá hasta un 8% en 2023 impulsado por la reapertura de China

El lujo se frota las manos. Tras un 2022 lastrado por las restricciones por la pandemia en el mercado chino, el mayor para el sector, las ventas internacionales de lujo se elevarán entre un 6% y un 8% en 2023, según previsiones de Bain&Company que ha adelantado Financial Times.

La consultora ha elevado sus estimaciones de crecimiento para el lujo frente a una subida de entre el 3% y el 5%. Hasta 2030, Bain&Company prevé que las ventas del sector se incrementen un 60%, impulsadas por su rendimiento en mercados como India, México, Corea del Sur y el sudeste de Asia.

Japón será uno de los países más beneficiados por la paulatina reapertura de China, que permitirá el regreso de los turistas del país aprovechando la caída del yen. El crecimiento de las ventas del lujo también dependerá del éxito de la relajación de las restricciones en las principales metrópolis chinas, como Pekín, Hong Kong y Shenzhen.

El lujo aumentará sus ventas un 60% hasta 2030, apoyándose en mercados como India, México, Corea del Sur y el sudeste de Asia

El Gobierno de China ya ha comenzado a rebajar las medidas impuestas para controlar el avance de la pandemia, pero el rebrote de contagios que ha experimentado en los últimos días podría frenar este proceso.

A pesar de la reapertura de China, las marcas occidentales de lujo se tendrán que enfrentar al fenómeno cultural del guochao, que se disparó el año del estallido de la pandemia y que hace referencia a la inclinación de los consumidores chinos por firmas locales y por aquellas que compartan sus tradiciones. Esta tendencia podría truncar el desarrollo del lujo europeo, que en las últimas décadas se ha apoyado en el consumo aspiracional para conquistar China.

Según el último informe Retail and Technology Outlook: Facing the Headwinds de Coresight, Estados Unidos se convertirá en un mercado clave para el lujo a partir de 2023, una vez se normalicen los viajes internacionales.

“El mercado estadounidense cuenta con una gran población de ávidos consumidores que están familiarizados con las marcas de renombre de lujo”, señala el informe de la compañía de investigación de mercado. En Europa, por su parte, el consumo del sector dependerá cada vez más de clientes locales y su crecimiento se ralentizará el próximo año.