El Icex se alía con Zalando para lanzar una campaña de promoción de la moda española

El Gobierno de España une fuerzas con Zalando para impulsar la moda española. Icex España Exportación e Inversiones se ha aliado con la plataforma alemana para lanzar una campaña de promoción de marcas nacionales de moda. El presupuesto es de medio millón de euros para este año, según ha explicado el Icex en un comunicado.

La campaña está dirigida a empresas de moda que ya vendan en Zalando. “El objetivo es fortalecer la imagen individual de las marcas de moda española presentes en la plataforma y, como consecuencia de ello, la imagen de la moda española en su conjunto”, sostiene el Icex.

El programa de promoción incluye descuentos de hasta el 50% en los paquetes de posicionamiento de Zalando, aunque se diseñará a medida para cada empresa. La convocatoria para participar está abierta hasta el 7 de julio.

Icex y Zalando cofinanciarán el proyecto, que tiene un presupuesto de medio millón de euros

“La situación actual del sector de la moda, agravada por la crisis del Covid-19, hace necesario aumentar la competitividad internacional de sus empresas a través de la digitalización y, en concreto, de las ventas online”, señala el comunicado.

Zalando da así un nuevo paso en su apuesta por el mercado español. La empresa, uno de los mayores distribuidores online de moda en Europa, ultima el lanzamiento en España de Connected Retail, que permite a las tiendas físicas vender su stock a través de la plataforma. El programa se lanzó en 2016 y llegará a España el próximo 1 de julio.

El Icex, por su parte, cuenta también con el programa eMarketServices, que tiene como objetivo facilitar a las empresas españolas, particularmente a las pymes, la venta internacional a través del comercio electrónico y especialmente en marketplaces.