El ecommerce busca su techo: copará el 40% de las ventas de moda en 2026

Fue el gran ganador de la pandemia y ahora la gran pregunta es dónde se encuentra su techo. Las ventas online de moda moderarán su crecimiento en los próximos años y no llegarán al esperado 50% de la facturación del sector, aunque continuará evolucionando mejor que el retail físico, según datos de Euromonitor.

Hasta 2026, el ecommerce de moda se disparará un 47,8%, hasta 742.365 millones de dólares. Según los últimos datos de la consultora, el conjunto del sector facturará 1,94 billones de dólares en 2025, un año antes.

Aplicando la tasa de crecimiento prevista para el próximo lustro, en 2026 se llegaría a 1,97 millones de dólares, por lo que el ecommerce aportaría alrededor de un 37,6% de la facturación total.

El crecimiento será menor al registrado en los últimos dos años, animado por el revulsivo que supuso el cierre del comercio físico para frenar el avance de la pandemia. Entre 2019 y 2021, el ecommerce de moda se catapultó un 52,1%, hasta 502.388 millones de dólares, aportando el 30% del total de las ventas.

En el próximo trienio, el ecommerce crecerá más que el retail físico. Los comercios físicos especializados en moda (incluyendo tiendas de empresas como Zara, H&M o Uniqlo) incrementarán sus ventas un 36,8% hasta 2026, según Euromonitor.

En tres años, alcanzarán unas ventas de 1,3 billones de dólares, apenas un 18,4% más que en 2019. La pandemia supuso un duro golpe para el retail físico de moda, y en 2021 estaba todavía un 13,4% por debajo de los datos previos al estallido de la pandemia.

Buena parte del incremento del comercio online se debe al aumento de la penetración registrada en los años del Covid-19: pese a la reapertura de las tiendas físicas, su cierre temporal sirvió para cambiar hábitos y que muchos consumidores compraran por primera vez online.

El ecommerce de moda se disparará un 48% hasta 2026

En 2021, el 74% de los europeos usuarios de Internet compraron online. De ellos, el 68% de los hicieron alguna compra de moda, que se mantuvo como la categoría más popular, según datos de Eurostat.

Aún así, la penetración sobre el conjunto del retail es todavía discreta: en Europa, aporta entre el 10% y el 15% de las ventas, según Ecommerce Europe, y en Estados Unidos llegó al 19,1% en el año de la pandemia y se mantuvo igual en 2021, según datos del US Department of Commerce.