
Al mal tiempo… buen márketing: el impacto meteorológico en el consumo
El gigante nipón Fast Retailing también es consciente del impacto del clima en su negocio, y en su última memoria de sostenibilidad la compañía de moda anunció que ampliaría las gamas de productos básicos y de entretiempo.


24 ene 2025 - 05:00
Un día soleado invita a comprar un refresco o el primer bañador de la temporada. Un día de calor extremo, sin embargo, empujará a la población a recluirse en casa con la buena compañía del aire acondicionado.
De la misma forma, un primer día de frío puede motivar a comprar la primera bufanda de la temporada y pasar la tarde en una cafetería, pero un episodio de lluvias torrenciales aumentará la posibilidad de quedarse en casa.
En la era del consumo online, sin embargo, las marcas hace tiempo que saben que no salir a comprar no significa no consumir. Únicamente en 2023, los días de lluvia generaron hasta 8.700 millones de dólares más en el comercio online en Estados Unidos, y hasta 13.500 millones si se contabiliza también el calor, la nieve y el viento, según Adobe Digital Insight.
En la era del consumo online, sin embargo, las marcas hace tiempo que saben que no salir a comprar no significa no consumir
En España, los veranos ya duran hasta cinco veces más que en los años 80. El clima puede afectar al comportamiento del consumidor de tres maneras diferentes: su estado de ánimo, el método de compra escogido y el producto final que decida adquirir.
Las predicciones del tiempo han evolucionado a la par que la tecnología en las últimas décadas, y utilizan a día de hoy millones de datos e información para minimizar al máximo el rango de error. “El tiempo determina todo lo que hacemos: cómo nos comportamos, cómo consumimos, los planes que hacemos cada día y hasta nuestra salud física y mental”, asegura Mar González, doctora en Físicas y responsable del área de meteorología de la plataforma eltiempo.es.
Las empresas de comercio han lidiado tradicionalmente con estos cambios en el tiempo, a merced de que el día se levantara soleado y eso motivara a sus consumidores a salir a la calle y convertirse en potenciales compradores.
La importancia del clima en el consumo no ha pasado desapercibida para las grandes empresas de moda
Aunque los días de lluvia siguen afectando al tráfico de calles y centros comerciales, el sector cuenta ahora con el canal digital para reducir las pérdidas en días de mal tiempo.
“En términos de consumo, los días lluviosos invitan a una mayor compra online mientras que los más soleados lo hacen en tienda física -continúa la experta-; las temperaturas también influyen en nuestro consumo porque los días más calusorosos pueden hacer que nos decantemos por ciertos productos para combatirlos”, continúa González.
La importancia del clima en el consumo no ha pasado desapercibida para las grandes empresas de moda. Alibaba, uno de los gigantes chinos de comercio electrónico, llegó a un acuerdo con la administración meteorológica del país para explorar este mismo efecto, y ayudar a la compañía a generar campañas de márketing más adecuadas al tiempo en el corto plazo.
Esto mismo es el objetivo de empresas como WheatherAds, que cuenta con empresas como Coca-Cola, Unilever o Toyota en su cartera de clientes. La plataforma permite a las compañías integrar datos meteorológicos a tiempo real e ir adaptando los mensajes publicitarios para sus consumidores.