Louis Vuitton se alía con el Real Madrid y refuerza su ofensiva en el deporte de élite

Louis Vuitton estrecha lazos con el deporte. La maison francesa ha sellado un acuerdo multianual con el Real Madrid para convertirse en su socio oficial fuera del terreno de juego. La alianza, sin precedentes para la firma de LVMH en el ámbito del fútbol de clubes, incluye a los equipos de fútbol masculino y femenino, así como al equipo masculino de baloncesto, que lucirán vestuario formal de Louis Vuitton en actos institucionales y desplazamientos oficiales.

La colección, diseñada por Pharrell Williams, director creativo de la línea masculina de Louis Vuitton, incluye trajes, accesorios y artículos de viaje confeccionados en el icónico monograma de la firma. También incorpora detalles inspirados en el club blanco, como las iniciales RM o charms en los colores del equipo.

“En el Real Madrid perseguimos de manera incansable la excelencia como camino para mantenernos en la cima”, ha señalado Emilio Butragueño, director de relaciones institucionales del club, a través de un comunicado oficial en el que ha igualmente apuntado que “esa misma filosofía define a una marca tan icónica en la industria del lujo como Louis Vuitton”.

La colección abarca conjuntos ready-to-wear, calzado, accesorios y maletas, que no estarán disponibles para la venta directa. Sin embargo, los clientes podrán adquirir modelos similares como el bolso Keepall o la maleta Horizon en tienda, y personalizarlos con los colores del club. Asimismo, la etiqueta oficial de Louis Vuitton de piel natural se ha cosido en las solapas de las chaquetas y en los bolsillos traseros de los pantalones; mientras que los accesorios incluyen cinturones con hebilla LV en paladio, gorras bordadas y sneakers.

Louis Vuitton se acerca al fútbol como mecanismo ‘soft power’ cultural

Con este movimiento, Louis Vuitton amplía su estrategia de vinculación con el deporte como vehículo de posicionamiento sociocultural. La maison ya había colaborado con grandes instituciones deportivas como la Fifa, la NBA o la Copa América, y ha diseñado estuches para los trofeos del Mundial, el Grand Prix de Mónaco o incluso los Juegos Olímpicos de París 2024. Sin embargo, este acuerdo marca un punto de inflexión: es la primera vez que la marca viste de forma oficial y permanente a un club deportivo.

Más allá del terreno de juego, el Real Madrid es uno de los principales activos simbólicos del deporte global. Para Louis Vuitton, la asociación con la entidad blanca permite consolidar su narrativa como marca cultural, más allá del producto, con presencia en territorios como la música, el gaming o el arte.

El acuerdo no implica presencia de Louis Vuitton en las camisetas de juego, al cargo de la alemana Adidas, ni en el estadio Santiago Bernabéu, que ha sido recientemente renovado. La activación se limitará a eventos institucionales, viajes internacionales y momentos de representación oficial, en los que los jugadores actuarán como embajadores de la marca en contextos extradeportivos.

El Real Madrid, por su parte, recupera una estrategia de colaboración con casas de lujo iniciada en 2016 con Hugo Boss y continuada en los últimos años con la italiana Zegna, al tiempo que consolida su posición como club con mayor proyección comercial e institucional del fútbol europeo.