Gucci reestructura su cúpula directiva con nombramientos en la dirección europea y producto

Gucci continúa reconfigurando su estructura directiva. La casa italiana de Kering ha nombrado a Maria Cristina Lomanto como nueva presidenta para Europa, Oriente Medio y África (EMEA), en sustitución de Matteo Mascazzini. El nombramiento será efectivo el 1 de junio y Lomanto reportará a Cayetano Fabry, director comercial global de la compañía.

Lomanto, que hasta ahora ejercía como vicepresidenta ejecutiva y directora general de marca, se incorporó a Gucci en 2022 procedente de Roger Vivier, donde fue consejera delegada. Su carrera se ha desarrollado íntegramente en la industria del lujo, con etapas en Jil Sander, Yves Saint Laurent (en el área de wholesale) y el grupo Prada, donde ocupó diferentes posiciones de liderazgo, incluyendo directora mundial de retail para Prada y directora general de Miu Miu.

Gucci también ha promovido a Marcello Costa como nuevo director de merchandising, un puesto clave en la reorganización impulsada por Stefano Cantino, quien asumió el cargo de consejero delegado en enero. Costa, que se unió a la empresa el pasado febrero, cuenta con más de dos décadas de experiencia en casas como Bottega Veneta, Miu Miu y Stella McCartney.

Ambos movimientos refuerzan el equipo directivo en un momento de transformación profunda para la compañía, que cerró el primer trimestre de 2025 con una caída de ingresos del 25 %, afectada por la debilidad de la demanda y el bajo tráfico en tienda.

Gucci refuerza su equipo directivo con nuevos fichajes

Los cambios en EMEA y producto se suman a una oleada de nombramientos estratégicos activados por Cantino en los últimos meses. Entre ellos figuran Valérie Leberichel, una ejecutiva procedente de Givenchy que ha asumido la vicepresidencia global de comunicación; Francesco Falai, nuevo responsable de personas; el exArmani Beauty Marcello Mastrogiacomo como vicepresidente de márketing digital y medios; y Daniela Raganato, fichada en Valentino, directora global de medios.

También se ha incorporado Davide Buzzoni, procedente de Loro Piana, como director de comunicación global. En paralelo, Christophe Marque, ex DFS Group, ha asumido recientemente la presidencia de Gucci Americas, sucediendo a Federico Turconi, quien dejó el cargo en octubre para incorporarse al grupo SA Hospitality.

La reestructuración llega en plena transición creativa. Tras la salida de Sabato de Sarno en febrero, Gucci mostró su colección crucero en Florencia diseñada por el equipo interno. Pero será este otoño cuando debute oficialmente Demna al frente de la dirección creativa.

El diseñador georgiano, que sigue al frente de Balenciaga hasta presentar su última colección de alta costura el próximo 9 de julio, tomará las riendas de Gucci con el reto de recuperar el impulso creativo y comercial de la casa. Demna será sucedido en Balenciaga por Pierpaolo Piccioli, ex director creativo de Valentino.

Una nueva etapa tras el relevo creativo

El mercado ha depositado sus expectativas en el nuevo liderazgo artístico para revertir los resultados negativos del grupo, que acumula varios trimestres de caída. La elección del diseñador de Balenciaga, Demna, responde a la necesidad de reconectar con una audiencia global desde un lenguaje creativo propio y disruptivo, alineado con las transformaciones profundas que Cantino está aplicando en la estructura ejecutiva de Gucci.

Desde la salida de Marco Bizzarri en 2023 y la marcha de De Sarno este año, la firma atraviesa una fase de redefinición interna que combina ajustes operativos con un nuevo relato estético. La presentación de Demna este otoño marcará el primer test real para la nueva era de la casa fundada en Florencia hace más de un siglo.