Decathlon invierte 38 millones para renovar su parque comercial en España

Decathlon impulsa su nueva imagen en España. La compañía francesa ha puesto en marcha la modernización de 70 tiendas en todo el país como parte de su estrategia de transformación global iniciada el año pasado. El plan de rebranding contempla una inversión de más de 38 millones de euros para digitalizar sus puntos de venta e incorporar servicios que promuevan la economía circular.

A través de este plan, la compañía ya ha renovado quince tiendas en la Comunidad de Madrid y otras nueve en la provincia de Barcelona. Ahora, las principales actuaciones contemplan la renovación de su tienda en San Sebastián de los Reyes o la creación de un espacio para material de ciclismo de segunda mano en Rivas-Vaciamadrid, también en Madrid. También se ha sumado la ampliación de la tienda de Granada y una nueva apertura en Adeje, Tenerife.

Esta renovación de la imagen de las tiendas e incorporación de nuevos servicios se enmarca en una estrategia que va más allá de la identidad visual de la compañía. Durante el mandato de la consejera delegada Bárbara Martin Coppola, la compañía ideó un plan estratégico para modernizar su imagen y dar un nuevo concepto de tienda. El proceso de renovación en España forma parte de este en el que incluye cambios en imagen corporativa, transformación digital y reajustes en la red comercial internacional.

Decathlon renovará su imagen en más de 70 tiendas en España

Este último impulso al negocio en España coincide, además, con el recién nombramiento de Javier López como consejero delegado, en sustitución a Coppola. El movimiento se dio a conocer hace apenas unos meses, y colocó a López al frente del negocio global de Decathlon tras tres años de mandato de la directiva y con el plan estratégico en pleno movimiento.

La empresa francesa fundada en 1976, actualmente cuenta con 1.817 puntos de venta repartidos en 79 países. En marzo de 2025, Decathlon cerró el ejercicio de 2024 con un crecimiento de ventas del 3,8% respecto el año anterior con un total de 16.200 millones de euros. Por otra parte, el beneficio de la empresa anotó un descenso del 15,4% con 787 millones de euros respecto los 923 millones de euros de 2023.

En paralelo, Decathlon ha comenzado a implementar herramientas digitales que permiten ajustar los recursos internos y optimizar la operativa diaria. Uno de los primeros cambios ha sido el reemplazo de la cartelería tradicional por las etiquetas electrónicas en todas sus tiendas de España.