De Havaianas a Totto: las marcas latinoamericanas que se atrevieron a cruzar el charco

En 1925, tras veinte días de travesía en barco, el argentino Julio Libonatti desembarcó en el puerto de Génova para convertirse en el primer futbolista sudamericano es ser transferido a un club europeo. Su llegada marcó el inicio de un camino que se transformaría en el gran sueño de generaciones de jugadores latinoamericanos: triunfar en el Viejo Continente.

Casi un siglo después, esa misma ruta, con diferentes protagonistas, continúa siendo símbolo de ambición y conquista. En el negocio de la moda, no hay un nombre tan claro como el de Libonatti, pero el espíritu es el mismo: abrirse paso en Europa desde el otro lado del charco. En la actualidad, varias marcas latinoamericanas de moda han logrado cruzar el Atlántico y plantar bandera en Europa.

Una de las empresas latinoamericanas de moda más internacionales es La Martina. La marca argentina de moda inspirada en el polo echó a andar a finales de los ochenta y desde hace años ha logrado instalarse en Europa y todo el mundo con flagship stores como el de Piccadilly Circus en Londres o el de Corso Garibaldi en Milán. Con sede en Buenos Aires, la empresa también opera en el mercado español a través del canal online.

Otra marca latinoamericana con fuerte presencia en Europa es la colombiana Totto. Desde su desembarco en el continente, la empresa especializada en mochilas y accesorios escolares y de viaje ha tenido a España como su principal mercado en el Viejo Continente.

Studio F abrió recientemente su primera tienda en España, ubicada en la calle Goya de Madrid

Tal y como avanzó Modaes, Totto factura alrededor de veinte millones de euros en el país, donde su negocio está liderado por Carlos Martínez. Desde Madrid, la empresa controla su actividad en Europa, que se extiende también a países como Reino Unido, Francia o Portugal y otros mercados a través de la venta en Amazon.

La también colombiana Studio F ha sido una de las últimas marcas latinoamericanas en instalarse en Europa. La compañía especializada en moda femenina aterrizó en 2023 en la calle Goya de Madrid con su primera tienda en España.

Tras varios años estudiando su salto al país, Studio F logró concretar su desembarco europeo hace dos años y espera que España sea su puerta de entrada a otros países de Europa.

La empresa pertenece al conglomerado STF Group, uno de los mayores grupos de distribución de moda de Latinoamérica. El grupo está especializado en moda femenina y gestiona otras dos cadenas: ELA y Top One. La compañía cuenta con más de 500 establecimientos repartidos entre Colombia, México, Panamá, Chile, Puerto Rico, Ecuador, Perú, Guatemala, Honduras y Curazao.

Havaianas tiene en Madrid el control de su negocio para la región de Europa, Oriente Próximo, África y Asia Pacífico

Si hay una empresa latinoamericana que ha sabido plantar bandera en Europa y en todo el mundo es Havaianas. La compañía brasileña se convirtió en sinónimo de chanclas y calzado de goma y creció en el extranjero con tiendas propias, puntos de venta en multimarca o pop ups stores en ciudades vacacionales.

En España, Havaianas cuenta con una red comercial de diez establecimientos en ciudades como Barcelona, Ibiza o Palma de Mallorca.  La compañía brasileña es propiedad del grupo Alpargatas y tiene en la capital española un hub de dirección para la región de Europa, Oriente Próximo, India, África y Asia Pacífico.

Más allá de las marcas que se expanden con tienda propia en Europa, muchas otras eligen aliarse con socios multimarca o grandes almacenes como El Corte Inglés. Otra firma brasileña de calzado que ha elegido este camino es Arezzo. Fundada en 1972, es la empresa del sector con más trayectoria internacional.

Arezzo, que cuenta con tiendas en el mercado europeo, también está presente en algunos centros de El Corte Inglés y en Reino Unido con Harrods. A su vez, opera en Estados Unidos de la mano de los grandes almacenes Bloomingdale’s y Nordstrom. En su mercado local, la empresa brasileña alcanza una red comercial de 350 tiendas en formato franquicia.

La marca argentina de accesorios Isadora tiene previsto abrir en 2027 sus primeras tiendas en España

Estados Unidos también es otro de los mercados internacionales a los que aspiran extenderse las empresas latinoamericanas. Una de las más instaladas en Norteamérica es la argentina Baby Cottons. Especializada en moda infantil de algodón pima peruano, la firma tiene sede en Estados Unidos y tiendas en ciudades como Miami, Nueva York y Los Ángeles.

Baby Cottons es desde 2018 propiedad de Grupo Alas, dueño también de Rapsodia y Caro Cuore. La empresa de moda infantil opera en otros países de Latinoamérica con tiendas y en Europa a través del canal online.  

Las marcas colombianas de moda de baño o moda íntima han logrado también instalarse en el mercado europeo y estadounidense. Asociadas con el canal multimarca o grandes almacenes, firmas como Agua Bendita, Maaji, Onda de Mar o Leonisa se afianzan en países mediterráneos como España, Italia, Grecia o Francia.

Una de las próximas empresas latinoamericanas que podría llegar próximamente a Europa es la argentina Blue Star Group. La empresa, dueña de las marcas de accesorios Isadora y Todomoda, instaló hace unos años una oficina en Madrid desde donde prepara su desembarco en España, que espera sea también su puerta de entrada a la región.

Además, la compañía ha trasladado a su consejero delegado a la capital española, donde está conformando equipo y evaluando ubicaciones para abrir las primeras tiendas. El desembarco está previsto para 2027 con la marca Isadora.