Zara se alía con las Kardashian y lanza una colección con Good American

Keeping Up With Zara. La joya de la corona de Inditex, que en el pasado ha sido más reticente que las otras cadenas del grupo a las colaboraciones con otras marcas, se ha unido con la empresa Good American, impulsada por Khloé Kardashian, para lanzar una colección de denim.

Se trata de la primera colaboración que lleva a cabo la compañía estadounidense en su historia. Good American, especializada en moda femenina, fue fundada en 2016 por Khloé Kardashian, del clan de celebrities las Kardashian, y la empresaria británica Emma Grede. Ambas comparten el puesto de consejera delegada.

Grede es también la socia fundadora de Skims, la compañía de moda íntima impulsada por Kim Kardashian que cuenta con una valoración de 1.600 millones de dólares, según The New York Times.

La colaboración de Zara con Good American saldrá a la venta el próximo 5 mayo y se compondrá de piezas como monos de tela vaquera, pantalones, chaquetas y una serie de camisetas básicas. El producto está elaborado a partir de “algodón reciclado y cultivado de manera ecorresponsable con fibras de Tencel”, según explican ambas empresas. Good American cuenta con la certificación BCorp desde el año pasado.

Good American fue fundada en 2016 y cuenta con la certificación BCorp desde el año pasado

La historia de Zara en las colaboraciones es corta y se remonta a enero de 2021, cuando la cadena de Inditex se unió con la empresa deportiva Everlast para lanzar una colección cápsula. En el último año, la cadena de Inditex también ha firmado con la marca de lujo Susan Fang, con la firma surcoreana Ader Error y con Kassl Editions.

La unión entre Good American y Zara destaca, además, por tratarse de un acercamiento a los influencers, personajes que la compañía gallega también ha rechazado históricamente, a diferencia de otras cadenas de Inditex como Pull&Bear o Bershka.

Recientemente, Zara ha hecho cada vez más hueco a los influencers en su estrategia de márketing y, para el lanzamiento de su última campaña de Zara Man el pasado marzo, contó con la participación del actor Angus Cloud y el artista gallego Sen Senra.