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Vans lidera la carrera de VF: pone rumbo a los 5.000 millones de dólares en 2023

De cumplir el objetivo marcado, la marca de calzado inspirada en el skate, uno de los motores de crecimiento del grupo estadounidense, incrementará sus ventas entre un 10% y un 12% durante los próximos cinco años.

Modaes

12 sep 2018 - 10:50

Vans lidera la carrera de VF: pone rumbo a los 5.000 millones de dólares en 2023

 

 

Vans, el talismán de VF Corporation. La marca de skate, propiedad del grupo estadounidense desde 2004, ha revelado hoy las líneas maestras de su plan de crecimiento para los próximos cinco años. Apoyada en el online, la venta directa al consumidor, el calzado y la moda, la firma californiana prevé alcanzar los 5.000 millones de dólares (4.311,5 millones de euros) en 2023.

 

De alcanzar dicha meta, Vans habrá crecido entre un 10% y un 12% a cierre del periodo. En la actualidad, la marca factura más de 3.000 millones de dólares (2.587 millones de euros) al año.

 

“Vans se está moviendo hacia el lugar que le corresponde como la tercera mayor marca de lifestyle deportiva del mundo”, ha dicho Doug Palladini, su presidente. “Al renunciar a la ubicuidad y, en cambio, centrarnos en el arte, la música, los deportes de acción y la cultura callejera, seguimos generando una conexión profunda y significativa para el consumidor”, ha añadido.

 

 

 

 

Durante un encuentro celebrado hoy con inversores en sus oficinas centrales, Vans ha revelado algunas pistas en torno a los pilares para lograr dicho impulso. La primera palanca será el calzado, su core business, una categoría para la que estima un alza interanual de las ventas que oscile entre el 10% y el 12% hasta 2023.

 

Otro vector de crecimiento será la venta directa al consumidor. En este caso, Vans pronostica que este canal facturará 3.000 millones de dólares (2.587 millones de euros) en cinco años, representando alrededor del 60% del negocio. A través de sus propias plataformas de ecommerce, los ingresos alcanzarán los mil millones de dólares (862,3 millones de euros).

 

Esa misma cantidad es la que Vans aspira a conseguir mediante sus ventas de ropa y calzado, para las que también anticipa un aumento de doble dígito en el próximo lustro. Finalmente, el negocio en América se situará aproximadamente en 3.000 millones de dólares (2.587 millones de euros).

 

VF Corporation finalizó el ejercicio 2017 con ventas de 11.736 millones de dóalres (9.403 millones de euros), un 7% más. En cambio, el beneficio de la compañía experimentó un fuerte descenso, del 43%, hasta 614,9 millones de dólares (493 millones de euros).

 


Vans, cincuenta años de trayectoria

El origen de Vans se remonta a 1966, en la localidad californiana de Anaheim (Estados Unidos). Entonces, la empresa se llamaba The Van Doren Rubber Company, que reflejaba más claramente el nombre de los fundadores, Paul y Jim Van Doren, junto con los socios Gordon Lee y Serge Delia.

 

En el 2000, la revista Forbes incluyó a Vans como una de las mejores pymes de América ese año. El reconocimiento y su proceso de expansión llamaron la atención de VF Corporation, que en 2004 adquirió Vans por 396 millones de dólares.

 

Cuando se cerró la operación, Vans operaba con 156 tiendas en todo el mundo y tenía 1.1722 trabajadores, la mayoría de ellos trabajando en California. La empresa finalizó el año fiscal 2003 con unas ventas de 330 millones de dólares.

 

A cierre de 2017, Vans operaba con 650 tiendas propias en todo el mundo, que se sumaban a su presencia a través del canal multimarca, corners en grandes almacenes y franquicias.