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11 Dic 201703:38

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Under Armour se vuelca en el ‘athleisure’ para alcanzar 1.000 millones fuera de EEUU en 2020

La compañía estadounidense, que ha apostado fuerte por Larinoamérica, prepara el lanzamiento de su primera colección de moda deportiva para uso urbano (Perpetual) en 2018.
25 Oct 2017 — 03:57
Lorenzo Molina
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Under Armour se vuelca en el ‘athleisure’ para alcanzar 1.000 millones fuera de EEUU en 2020

 

 

Under Armour eleva su apuesta por el athleisure para crecer en el extranjero. La compañía estadounidense, especializada en ropa técnica deportiva, prepara el lanzamiento de una nueva colección de moda deportiva para uso urbano en 2018. El viraje de la empresa hacia el lifestyle pretende impulsar las ventas de Under Armour fuera de Estados Unidos, donde espera alcanzar los 1.000 millones de dólares en 2020.

 

El año pasado, Under Armour registró una facturación de 741 millones de dólares fuera de su mercado doméstico, lo cual equivalió al 15,3% de la cifra de negocio total del grupo, que ascendió a 4.828,2 millones de dólares. Con estos datos, la empresa deberá crecer un 35% en el extranjero entre 2017 y 2020 para alcanzar dicho objetivo.

 

“Estamos lejos del objetivo, pero en el buen camino”, ha señalado Jens Ullbrich, director general de Under Armour en España, en el primer evento para la prensa que la compañía organizó ayer en Madrid. 

 

 

 

 

Uno de los ejes de la estrategia para garantizar el crecimiento de Under Armour en el Viejo Continente es la entrada en nuevas categorías de producto y el lanzamiento de colecciones deportivas dirigidas al público urbano. En 2018, la compañía empezará a comercializar la línea Perpetual, que ofrecerá prendas deportivas con un diseño adaptado para utilizarse fuera del gimnasio. 

 

En el último año, Under Armour reforzó su presencia en distintos mercados de Latinoamérica. En Paraguay, la compañía estadounidense opera de la mano de la empresa local Sallustro, quien puso en marcha recientemente un punto de venta en Asunción

 

Además, en julio, el grupo de moda deportiva abrió las puertas de un establecimiento de su formato brand house en el centro comercial Paseo Arcos Bosques de Ciudad de México. En el mercado azteca, el socio de Under Armour es Grupo Martí

 

En todo el mundo, la compañía se ha marcado la meta de facturar 11.000 millones de dólares en tres años y convertirse en el tercer mayor grupo deportivo del mundo, por detrás de Nike y Adidas. No obstante, el desarrollo del negocio en la primera mitad de 2017 pone en entredicho la asunción de dicho objetivo.

 

 

 

 

Under Armour cerró el primer semestre del ejercicio actual con pérdidas de 14,6 millones de dólares, frente a los 25,5 millones de dólares de beneficio del mismo periodo del año anterior. La facturación, en cambio, evolucionó al alza, con un aumento del 7,7%, hasta 2.206 millones de dólares.

 

Tras la publicación de estos resultados, Under Armour aprobó un plan de reestructuración que prevé un ahorro de entre 110 millones de dólares  y 130 millones de dólares en 2017. Entre las medidas que se tomaran se incluye el despido de 277 empleados, un 2% de la plantilla del grupo en todo el mundo.

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