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Swatch encoge sus ventas un 14% y desploma su beneficio un 75% en 2024

La compañía suiza de relojería, fundada en 1983, ha cerrado el año con una facturación de 6.735 millones de francos suizos (7128,8 millones de euros) y un beneficio de 219 millones de francos suizos (231,8 millones de euros).  

Swatch encoge sus ventas un 14% y  desploma su beneficio un 75% en 2024
Swatch encoge sus ventas un 14% y  desploma su beneficio un 75% en 2024

Modaes

30 ene 2025 - 13:32

Swatch sigue cayendo. La compañía suiza de relojería ha finalizado el ejercicio 2024 con una facturación de 6.735 millones de francos suizos (7128,8 millones de euros), un 14,6% menos respecto al mismo periodo de 2023. Por su parte, el beneficio de la compañía se ha situado en 219 millones de francos suizos (231,8 millones de euros), lo que supone un desplome del 75% en comparación con el ejercicio de 2023. 

 

Las variaciones de los tipos de cambio tuvieron un impacto de 192 millones de francos suizos (203,2 millones de euros), mientras que el beneficio operativo de Swatch ascendió a 304 millones de francos (321,7 millones de euros), una cuarta parte de lo que fue en 2023.

 

El margen operativo del grupo fue el mismo que el año anterior, un 17,2%. Las ventas en el extranjero se elevaron un 11,9% a finales de noviembre de 2023, una cifra superior a la publicada por la Federación de la Industria Relojera Suiza, que fue del 7,9%, “confirmando las ganancias de cuota de mercado de las marcas del grupo en todas las regiones, y especialmente en el segmento low cost gracias a Swatch”.

 

Según ha señalado la compañía, “la enorme caída de la demanda de bienes de consumo en China y en los mercados del sudeste asiático, muy dependientes de los turistas chinos, impactó especialmente en el segundo semestre de 2024”. Concretamente, las ventas en estos mercados clave para el grupo disminuyeron en torno al 30%. 

 

 

En conjunto, la compañía informó que había registrado “un aumento récord de las ventas y de la cuota de mercado” en Estados Unidos, Japón, India y Oriente Medio. Asimismo, detalló que en el país norteamericano, las marcas Omega, Longines y Tissot fueron las que más crecieron, y este último superó por primera vez la barrera de los 100 millones de dólares en ventas en Estados Unidos. 

 

Por categorías de producto, el segmento de relojería y joyería cerró el ejercicio 2024 registrando un descenso de ventas y de su margen de explotación, que se situó en un 10,6%, respecto al margen de 17,2% registrado en 2023. La compañía atribuye esta racha negativa al mantenimiento de las inversiones en marketing, por ejemplo para los Juegos Olímpicos de París. 

 

Por su parte, su división de producción registró un descenso de los pedidos, tanto de terceros como de las marcas del Grupo Swatch, si bien la compañía afirma que mantendrá su estrategia de preservar la capacidad de producción y evitar los recortes, ya que “permitirá una rápida mejora del resultado del segmento en 2025, si las ventas mejoran”. 

 

De cara a este año, el grupo se mantiene optimista y asegura que “2025 promete un impulso positivo en todo el mundo” y añade que “espera mejoras sustanciales con respecto a las ventas, el resultado de explotación y el flujo de caja”. Si bien Swatch asegura que “la amplia base industrial del Grupo, así como su fuerte presencia de marca hacen prever unos resultados positivos en 2025”, reconoce que “la demanda en China seguirá siendo bastante contenida”. No obstante, el grupo prevé que el cambio en los hábitos de los consumidores chinos “abrirá muchas nuevas oportunidades para las marcas fuertemente posicionadas”. 

 

Nacida en 1983 en Suiza tras la fusión de las empresas de relojería Allgemeine Schweizerische Uhrenindustrie AG (Asuag) y Société Suisse pour l’industrie Horlogère (Ssih), y renombrada Swatch dos años después, la compañía es el mayor grupo de relojería a escala mundial. En su cartera de marcas, el grupo incluye enseñas que van desde el segmento de lujo como Omega, Longines o Breguet, hasta marcas de distribución como la homónima Swatch o Filkflak.