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24 May 201801:18

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Stradivarius sigue diversificando: imita a Anthropologie y vira hacia una cadena de ‘lifestyle’

Inditex continúa transformando sus cadenas según las tendencias del mercado y las exigencias de sus consumidores. El gigante español se ha sumado al boom de la decoración para el hogar y las marcas...
17 Jun 2016 — 11:57
C. Pareja
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Stradivarius

 

 

Inditex continúa transformando sus cadenas según las tendencias del mercado y las exigencias de sus consumidores. El gigante español se ha sumado al boom de la decoración para el hogar y las marcas de lifestyle y ha decidido virar el modelo de negocio de Stradivarius con el lanzamiento de una colección que contará con objetos decorativos, fragancias para el hogar y papelería, tal y como han confirmado fuentes de la cadena a Modaes.

 

Stradivarius decidió llevar a cabo el lanzamiento de esta nueva línea a partir del éxito que tuvieron unos productos de papelería que pusieron a la venta el pasado abril en una selección de tiendas a en todo el mundo compuesta por libretas, agendas y álbumes de fotos.

 

Tras este lanzamiento, Stradivarius ha decidido dar continuidad a esta categoría, englobándolo bajo una nueva línea bautizada como lifestyle. Según la compañía, es una continuación de la línea de accesorios que opera con tres familias de producto: fragancias, que está compuesta por velas y ambientadores; decoración, donde el consumidor puede encontrar desde plantas artificiales hasta alfombras, bandejas, cojines, artículos de decoración o tazas, y papelería, con productos como libretas, agendas o álbumes de fotos.

 

Una de las tiendas dónde Stradivarius más ha desarrollado esta nueva colección es en la que la cadena tiene ubicada en Portal de l’Àngel, la calle más cara de Barcelona para abrir un local comercial. En ella, el concepto de moda joven de Inditex ha dedicado un espacio de aproximadamente cincuenta metros cuadrados a exponer toda la colección, que se puede encontrar al completo en tiendas seleccionadas de todo el mundo y en la tienda online de la cadena.

 

 

 

 

La diversificación es una de las claves de la empresa para los próximos años. El pasado julio, Stradivarius anunció que ampliaría su oferta comercial con la creación de una línea de moda masculina para 2017. La cadena de Inditex comenzó a mitad del pasado año a preparar la composición del equipo de diseño y comercial que se hará cargo de esta nueva línea, que se dirigirá a un cliente de entre 20 y 30 años.

 

El equipo, que ya trabaja en esta nueva línea de negocio, está formado por profesionales de diferentes áreas del sector textil, como diseñadores, compradores y patronistas, especializados en moda masculina.

 

 

Stradivarius, a por las mil tiendas

La moda joven de Inditex ha cogiendo protagonismo dentro del grupo en los últimos años. Lejos de ser el concepto de moda joven que más aporta el grupo (Bershka encabeza el primer puesto con una facturación anual de 2.104 millones de dólares), Stradivarius sí que puede presumir de ser la que mejor evoluciona. Stradivarius cuenta con una superficie total de venta de más de 271.000 metros cuadrados y una red de distribución formada por 959 establecimientos en sesenta mercados.

 

La compañía cerró el ejercicio 2015 con unas ventas de 1.289 millones de euros (1.446 millones de dólares), un 14,1% más que en el mismo periodo del año anterior. Stradivarius se posicionó el pasado año como uno de los conceptos que mejor evolucionaron, sólo por detrás de Zara Home y Zara, que crecieron un 21,5% y un 17,5%, respectivamente.

 

El resultado de explotación (Ebit) de Stradivarius también experimentó un gran crecimiento en 2015, al registrar un beneficio de 274 millones de euros (307 millones de dólares), un 21% más que en el mismo periodo del año anterior. Por delante de Stradivarius se colocaron Bershka, con un crecimiento en su resultado del 22%, y Zara Home, con una evolución del 23%, hasta 100 millones de euros (112 millones de dólares).

 

Inditex registró el pasado año una facturación de 20.900 millones de euros (23.458 millones de dólares), lo que supone un incremento del 15,4% en relación a 2014, y obtuvo un resultado neto de 2.875 millones de euros (3.226 millones de dólares), un 15% más.

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