Serena Whiteheaven, zapatos de lujo 'made in Barcelona'

Cada vez son más los emprendedores que, tras formarse en sectores que nada tienen que ver con el sector, aterrizan en el negocio de la moda para dar rienda suelta a sus dotes de empresarios. Una de las últimas en unirse a este club es Belén Ortiz, empresaria y creativa al frente de la firma de zapatos de lujo para mujer Serena Whiteheaven.

“Estudié Derecho, trabaje en Deloitte y, finalmente, me lancé a diseñar zapatos para crear mi propia firma”, explica Ortiz. Serena Whiteheaven se fundó en 2011 de la mano de Belén Ortiz, apoyada económicamente por su hermana y su madre. La enseña se ha creado con capital familiar e inversores privados.

Serena Whiteheaven cuenta con un showroom en Paseo de Gracia, en Barcelona. Desde ahí, Ortiz atiende a sus clientas potenciales, pero también organiza su estrategia comercial, que en estos momentos está enfocada hacia el mercado europeo y el asiático.

“Ahora mismo el equipo comercial está trabajando en captar clientes en Rusia y Hong Kong –explica Ortiz-; España también es otro de los mercados en los que nos gustaría crear una gran cartera de clientes, pero tal y como está el mercado es bastante complicado”.  La previsión de la compañía es estar presentes, a finales de año, en cuatro puntos de venta en Barcelona.

La enseña se posiciona en el segmento lujo y se dirige a un público de nivel adquisitivo alto. Un par de zapatos de la diseñadora tienen un precio de venta al público desde los 295 euros a los 1.800 euros. La fabricación del calzado de Serena Whiteheaven está externalizada a talleres artesanales de Elda, en Alicante.

La compañía, que prefiere no facilitar todavía una previsión de facturación para 2012, está continuamente en negociaciones para dar entrada a nuevos socios a su firma. “Nos financiamos con líneas de crédito, pero también estamos en contacto con una red de business angels para dar entrada a capital externo y poder crecer con más facilidad”, concluye Ortiz.