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18 Dic 201716:17

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Sears apuesta por el ‘fast fashion’ para acercarse a un público más joven en México

08 Oct 2014 — 19:16
Modaes
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Sears quiere captar a un público más joven. La compañía de grandes almacenes, controlada en México por el grupo Sanborns (propiedad del empresario Carlos Slim), tiene previsto implementar un modelo de negocio basado en el fast fashion, con el objetivo de incluir en su oferta precios más competitivos y, por consiguiente, atraer a clientes más jóvenes.

 

La compañía replicará así el modelo de negocio desarrollado por otros empresarios como Amancio Ortega en la española Inditex, e incluirá nuevas marcas de moda que conviertan los últimos looks de pasarela de ropa y accesorios en prendas de gran distribución de menor precio, según WWD.

 

Sanborns quiere llevar a cabo este cambio de estrategia para poder captar a consumidores más jóvenes que habitualmente se decantan por otros retailers internacionales como H&M y Forever 21 y que no incluyen a Sears en su circuito de compras habitual.

 

Sears desembarcó en México en 1947 y actualmente cuenta con una red de 82 establecimientos, todos ellos controlados por Sanborns. Mientras que en Estados Unidos, la compañía cuenta con un posicionamiento más bajo, en México los puntos de venta de Sears están ubicados en un segmento de mercado más elevado.

 

Carlos Slim se hizo con el control de Sanborns en la década de los ochenta y actualmente la compañía factura 40.500 millones de pesos mexicanos (3.000 millones de dólares). Sears copa el 52% de la cifra de negocio del grupo Sanborns.

 

Sears es uno de los tres mayores grupos de grandes almacenes de México, tras Falabella y Liverpool. Con una red de más de ochenta tiendas a lo largo de todo el territorio, la cadena concluyó el ejercicio 2013 con una cifra de negocio de 21.067 millones de pesos mexicanos (1.569 millones de dólares).

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