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13 Nov 201813:50

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Rapsodia ficha a una ex Falabella para lanzar su cuarta marca: Rapsodia Girls

El grupo argentino impulsará de manera independiente la cadena de moda infantil, para niñas de entre cuatro años y doce años. Para eso, la empresa ha fichado a Mercedes Bustos.

30 Abr 2018 — 04:00
María Bertero
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Tienda de Rapsodia

 

 

Rapsodia da un paso más bajo el paraguas de L Catterton. El grupo argentina de moda, que abrió su capital al brazo inversor de LVMH el pasado febrero, sigue avanzando en su estrategia para catapultar su negocio en todo Latinoamérica.

 

La compañía ha lanzado de manera independiente Rapsodia Girls, marca con la que opera en sus tiendas homónimas. El grupo ha fichado a Mercedes Bustos para liderar la expansión de la cadena de moda para niñas.

 

Graduada en Administración de Empresas por la Universidad del Salvador, Bustos ha desarrollado la mayor parte de su carrera profesional en la división argentina de Falabella. En el grupo chileno, la ejecutiva ha tenido cargos de responsabilidad en áreas como moda femenina, ecommerce y decoración. De enero de 2014 hasta su fichaje en Rapsodia, Bustos lideró la línea de negocios infantil de Falabella.

 

 

 

 

“Estamos trabajando todavía en la propuesta de valor de la marca, pero vimos que Rapsodia tiene mucho potencial para llegar a las niñas”, asegura Bustos a Modaes. La empresa argentina opera con colecciones de moda infantil desde hace más de una década, pero ahora, el plan es lanzar la marca de manera independiente.

 

Para ello, Rapsodia ha creado nuevas áreas de diseño, comercial y márketing, que trabajarán bajo el liderazgo de Bustos, en las oficinas centrales del grupo en San Fernando (Buenos Aires). Actualmente, Rapsodia Girls está presente en 35 tiendas de la compañía en Argentina y en el canal online, con envíos a todo el país.

 

El primer paso en el plan de expansión del grupo ha sido el lanzamiento de la marca en el extranjero. El pasado marzo, Rapsodia Girls aterrizó en Chile, donde ya tiene presencia en tres establecimientos, ubicados en las tiendas que Rapsodia tiene en Parque Arauco,

Portal La Dehesa y Alto Las Condes.

 

 

 

 

A largo plazo, la compañía argentina de moda infantil evalúa comenzar a abrir tiendas

monomarca. Rapsodia Girls está especializada en total look para niñas de entre cuatro y doce años.

 

Esta es otras de las estrategias que ha dado Rapsodia en su primer año de operación junto a L Catterton. Tal y como avanzó Modaes, el grupo prevé alcanzar quinientos millones de dólares de facturación en el mediano plazo. El pasado marzo, la compañía compró Baby Cottons, especializada en prendas de algodón pima para bebés y niños hasta cuatro años.

 

De esta manera, el grupo Rapsodia, que se encuentra diseñando un nuevo nombre para el hólding, ha quedado conformado por su cadena homónima de moda femenina, Caro Cuore (de monda íntima y trajes de baño), Baby Cottons y Rapsodia Girls.

 

 

 

 

La compañía argentina cuenta también con colecciones de moda íntima, Rapsodia Intimates y una línea de decoración, con las que opera en algunas de sus tiendas en Argentina. La empresa está presente en Chile, Colombia, Uruguay, México, Paraguay, Venezuela y próximamente entrará en Ecuador y Perú.  

 

Rapsodia finalizó el ejercicio 2017 con una cifra de negocio neta de 120 millones de dólares y prevé facturar 140 millones de dólares este año. El grupo opera con tiendas propias y franquicias, como el caso de México, donde está presente de la mano de Grupo Axo.

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