Puma proyecta un “fuerte” crecimiento en Latinoamérica en 2016 tras alcanzar una red de cien tiendas

Puma impulsa su expansión en Latinoamérica. La compañía alemana de moda y equipamiento deportivo proyecta un plan de crecimiento en la región, donde ya cuenta con más de cien establecimientos. “El mercado es dinámico y lo analizamos permanentemente para detectar oportunidades”, señala Martín Queirolo, director de márketing del grupo en Latinoamérica a Modaes.

El negocio de Puma en Latinoamérica se reparte entre los locales exclusivos de la compañía, los outlets y los puntos de venta en locales multimarca. El grupo cuenta con más de setenta Puma Stores en la región, “la renovación de tiendas es permanente, a veces de cambio de locación o de nuevas aperturas”, agrega Queirolo quien informa que desde hace un año, el grupo está relanzando sus tiendas bajo el formato Forever Faster.

La compañía alemana opera en más de veinte países latinoamericanos, en mercados como México, Chile, Argentina, Perú, Colombia, Uruguay y Panamá, entre otros. “Estamos aumentando el tamaño de nuestros Puma Stores y de los outlets para mejorar la experiencia de compra y ofrecer mayor variedad al consumidor”.

Puma cuenta con filiales en México, Brasil, Argentina, Chile y Perú

Además de las tiendas y outlets, Puma cuenta con socios comerciales para operar en el canal multimarca en distintos puntos de Latinoamérica. “Las tienda multimarca son muy bien percibidas por nuestros consumidores, nos permiten llegar a más gente  –detalla el directivo–; estamos enfocados en mejorar la experiencia del consumidor en este canal”.

El grupo también cuenta con filiales en distintos países de la región para gestionar su negocio en Latinoamérica. Puma tiene oficinas comerciales en México, Brasil, Argentina, Chile y Perú. En el resto de los países en los que opera, la compañía alemana cuenta con distribuidores exclusivos de la marca.

Puma, que concentra en Latinoamérica cerca del 10% de su confección mundial, sectoriza su producción para el mercado de la región. “El fútbol y el running son dos de los deportes principales en Latinoamérica, sumados al training y el motorsport”, insiste Queirolo, quien asegura que la región es mercado estratégico para la compañía por la alta práctica deportiva y por tener consumidores muy activos.

El grupo opera en Latinoamérica en más de veinte mercados con más de cien tiendas

El directivo señala la importancia del mercado mexicano por su relevancia en el negocio de Puma en Latinoamérica. “Las economías regionales, a pesar de las fuertes devaluaciones, siguen mostrando números positivos frente al año anterior, lo que nos alienta a seguir apostando por Latinoamérica”, añade Queirolo.

Puma, propiedad del grupo Kering, finalizó los seis primeros meses de su ejercicio fiscal con un aumento del 27,6% en su beneficio neto, hasta 27,4 millones de euros (30 millones de dólares). La cifra de negocio del grupo también se elevó en los seis primeros meses del año, ya que alcanzó una facturación de 1.678,4 millones de euros (1.845,3 millones de dólares), un 5,3% más que en el mismo periodo del año anterior.