Privalia ajusta su negocio ‘full price’ y prepara el cierre de la plataforma Claire+Bruce

Privalia echa el cierre a su plataforma Claire+Bruce un año después de ponerla en marcha. A finales de enero, la web de venta de moda full price (precio completo) dejará de funcionar, tal y como ha comunicado la compañía a todas las marcas que distribuye. Fuentes de la empresa han explicado a Modaes.es que la actividad de Claire+Bruce se integrará en Haburi, una plataforma adquirida por Privalia en el marco de la compra del grupo alemán Dress for Less.

Claire+Bruce ha sido el último gran proyecto de diversificación puesto en marcha por Privalia, que ha entrado también en sectores como la venta de viajes. El grupo de comercio electrónico atribuye el cierre de la plataforma en un cambio en la estrategia en full price, mientras fuentes del sector sostienen que la web no ha logrado los resultados esperados.

La plataforma inició su actividad a finales del pasado febrero con marcas como Mango, Desigual o Cheap Monday (H&M). La empresa contrató a la agencia de publicidad y branding Hunter & Gatti para crear la imagen de la plataforma. 

Con este proyecto, cuyo lanzamiento fue gestionado por Feli Benítez (que más tarde salió de la compañía), Privalia proyectaba unas ventas de cincuenta millones de euros en un plazo de cuatro años.

La apuesta por la venta de ropa a precio completo supuso un importante cambio en el modelo de negocio de Privalia, ya que, a diferencia de la distribución de stocks, cuenta con mayores riesgos, como las tareas de selección de tendencias o la inversión necesaria para comprar la mercancía. Además, Claire+Bruce compite directamente con gigantes bien posicionados como Asos.

“Estamos centralizando la gestión de todo el full price y outlet permanente en Alemania. Dentro de esta actuación, estamos integrando el negocio de Claire+Bruce principalmente en la web Haburi, la cual opera también en España (y resto de Europa), y tiene varios puntos de coincidencia”, señalan desde Privalia. 

“La idea de todo este movimiento, iniciado hace meses, es unificar webs que hasta ahora tenían perfiles similares de usuario y marcas iguales o semejantes, y aprovechar con ello el expertise y liderazgo del equipo de Dress for Less en Alemania tanto en full price como en outlet permanente, asegurando así su éxito”, añaden.

Aunque Privalia continuará siendo propietaria de la marca Claire+Bruce, no ha aclarado si la utilizará para otro proyecto una vez la plataforma se haya integrado en Haburi y pase a ser gestionada desde Alemania.

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El área de full price y outlet permanente está liderada por Antonio Gonzalo, que se incorporó a la compañía el pasado septiembre procedente de Carrefour, donde era director textil. El directivo, basado en Frankfurt, se hace cargo de las plataformas Dress for Less, Haburi y KolibriShop, adquiridas por Privalia en 2011.

Presente en España, Italia, Brasil, México y Alemania, Privalia concluyó el ejercicio 2011 con una cifra de negocio de 320 millones de euros. La empresa ha financiado su crecimiento de la mano del capital riesgo (hoy en día su capital está participado por Caixa Capital Risc, Nauta Capital, Highland Capital Partners, Insight Venture Partners, Index Ventures y General Atlantic) y este año ha descartado su salida a bolsa.