OTB estudia el aumento de precios en Estados Unidos y pone el foco en Asia

El grupo italiano OTB, propietario de firmas de lujo como Diesel, Marni, Jil Sander y Maison Margiela, se suma a la creciente lista de compañías que estudian ajustes en su política de precios en el mercado estadounidense para hacer frente a la presión arancelaria. La compañía evalúa un aumento de tarifas de entre un 8% y un 9% como respuesta a la posible implementación de nuevos aranceles, aún en fase de definición.

La posible medida fue adelantada por el consejero delegado de OTB, Ubaldo Minelli, durante la presentación de la memoria de sostenibilidad de la empresa, correspondiente al ejercicio 2024. “Se trata de un marco normativo en evolución- explicó el directivo-; en este contexto, hemos realizado simulaciones para calcular el impacto de los aranceles sobre nuestras estructuras de coste”.

Así, la compañía italiana ha comenzado a preparar estrategias diferenciadas por marca para mitigar los efectos de la posible carga arancelaria. "Estamos analizando cada marca por separado para responder con eficacia a un impacto que, inevitablemente, existe", añadió Minelli.

Actualmente, OTB opera con alrededor de cuarenta tiendas propias en Estados Unidos, pero su estructura comercial en el país se apoya también en una red de distribución mayorista que la empresa ha calificado de “importante”.

OTB estudia un aumento de hasta el 9% de sus precios en Estados Unidos

Más allá del reto norteamericano, el grupo continuará apostando por el mercado chino. “En 2023, la facturación en China fue casi cuatro veces superior a la registrada en 2019”, detalló Minelli. Durante 2024, OTB mantuvo su plan de expansión comercial en el país, logrando estabilizar el volumen de negocio a pesar de la falta de recuperación plena del mercado.

En contraste, Japón se consolidó como un motor de crecimiento para el grupo. En el primer trimestre de 2024, la región representó aproximadamente el 26% de la facturación total, duplicando los resultados del mismo periodo del año anterior, que ya habían sido positivos. En el pasado ejercicio, la empresa redujo su facturación global un 5% hasta 1.700 millones de euros.

Respecto a la estrategia corporativa, el fundador y presidente del grupo, Renzo Rosso, reiteró la intención de salir a Bolsa en cuanto se den las condiciones de mercado adecuadas. “Estamos preparados para dar el paso cuando el mercado lo permita”, afirmó Rosso sin profundizar en detalles, más allá de que el lugar elegido para el debut bursátil será la plaza de Milán.

En 2024, OTB redujo un 31% sus emisiones totales

En materia medioambiental, OTB intensifica sus esfuerzos durante 2024. El grupo aumentó siete puntos porcentuales la proporción de materiales reciclados y de menor impacto ambiental en su aprovisionamiento, alcanzando un 24% del total de materias primas adquiridas.

En paralelo, los datos de consumo de algodón preferente (biológico, regenerativo o reciclado) reflejaron una mejora significativa. En 2024, esta materia prima representó el 62% del total y su volumen de compra creció un 31% respecto al año anterior.

Además, Otb ha reducido en un 31% sus emisiones totales (incluyendo emisiones directas e indirectas de los alcances 1, 2 y 3) en comparación con 2023. En términos energéticos, el 100% de la electricidad utilizada en las operaciones directas del grupo en Europa y Norteamérica proviene ya de fuentes renovables.

Asimismo, en su lucha contra la falsificación, la compañía italiana distribuyó más de 1,8 millones de certificados digitales de autenticidad entre 2022 y 2024. Esta iniciativa afecta a las marcas Jil Sander, Maison Margiela y Marni, y se lleva a cabo en colaboración con el consorcio Aura Blockchain, del cual el grupo forma parte junto a otros gigantes del sector como LVMH, Prada y Cartier (Richemont).