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23 Oct 201713:52

Empresa

Nike vs Adidas: los gigantes del deporte compiten en las canchas de Latinoamérica

02 Mar 2015 — 12:00
F. Marín-Camp
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El auge del deporte también llega a Latinoamérica. Gigantes de la moda deportiva como Nike y Adidas apuntan a países como Brasil o México para impulsar su crecimiento. Las dos compañías, líderes en Estados Unidos y Europa, aumentan sus ventas en mercados emergentes de la región en un duelo para ver quien seduce antes al deportista argentino, chileno o colombiano. Este interés por Latinoamérica, que ha provocado una explosión de nuevas tiendas de ambos grupos, se ha traducido también en un crecimiento a doble dígito en sus ventas.

 

 

Nike, el gigante indiscutible

 En Latinoamérica, Nike cuenta con filiales y empresas subsidiarias en Argentina, Brasil, Chile, Costa Rica, México, Panamá y Uruguay. A su vez, produce sus artículos en algunos de estos países a través de talleres externos. En Argentina, Brasil y México fabrica parte de su calzado, según detalla en sus cuentas anuales de 2014.

 

En los mercados latinoamericanos, como otros países emergentes del resto del planeta, Nike ha experimentado un crecimiento de su cifra de negocio en el ejercicio 2014. De esta forma, la facturación en Brasil se incrementó un 19% el pasado año. Este crecimiento alcanza el 25% sumando Uruguay, Chile y Argentina. Sin embargo, el grupo ha disminuido sus ventas un 3% en México, debido a problemas causados con uno de los centros de distribución del país, en la primera mitad de 2014.

 

La apuesta de Nike por la región latinoamericana se ha incrementado en los últimos ejercicios. Por ejemplo, en 2014 el grupo de moda deportiva puso en marcha en Chile su mayor tienda de Latinoamérica. El establecimiento, situado en el centro comercial Easton Outlet Mall de Buenaventura, cuenta con 1.090 metros cuadrados de superficie comercial bajo el nombre Nike Factory Store. El pasado año, el grupo también inauguró tres tiendas del mismo concepto en Brasil, México y Chile.

 

En la actualidad, la marca cuenta con 57 tiendas en Brasil, 49 en México, doce en Ecuador, doce en Perú, nueve en Colombia, siete en Chile, seis en Panamá, tres tiendas en Argentina, dos en Paraguay, dos en Uruguay y una en Costa Rica. A nivel global, las ventas de Nike alcanzaron los 27.799 millones de dólares.

 

 

Adidas, crecimiento a doble dígito

 El gigante alemán Adidas logró un crecimiento del 19% en Latinoamérica en el ejercicio 2013, el último del que se tienen datos completos. La compañía achaca estos resultados a la “excitación causada por el Mundial de Fútbol en Brasil”, evento del que Adidas fue patrocinador oficial.

 

Las ventas en la región representan el 11% del total. Sin embargo, el grupo tiene la intención de ampliar su presencia en Latinoamérica. En las cuentas anuales del ejercicio 2013, Adidas expone sus planes de expandirse en el continente. De enero a septiembre del pasado año, la compañía elevó su cifra de negocio un 2% en los países latinoamericanos donde está presente, hasta 1.209 millones de euros (1.513 millones de dólares).

 

Este incremento se registró gracias al buen funcionamiento de mercados como Argentina, Brasil, México y Colombia. En los nueve primeros meses de 2014, Adidas obtuvo crecimientos a doble dígito en estos y otros mercados de la región, en contraposición al descenso de las ventas de un 10% en Estados Unidos.

 

En Latinoamérica, Adidas está presente en México, Puerto Rico, Panamá, Venezuela, Colombia, Ecuador, Perú, Chile, Brasil y Argentina, a través de tiendas propias y outlets. A nivel global, la compañía registró 14.192 millones de euros (16.056 millones de dólares) en 2013, según los últimos datos conocidos. 

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