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16 Dic 201814:20

Nike coloca a su director general en México al frente del sur de Europa

El titán estadounidense de moda y equipamiento deportivo ha reorganizado su cúpula, situando al español Ignacio Serrat como responsable de España, Italia, Portugal y Grecia. 
19 Sep 2018 — 09:27
Guillermo G. Recio
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Nike simplifica su Gobierno en el sur de Europa y coloca a un español al frente de la región

 

 

Nike pierde a su director general en México. El español Ignacio Serrat, que lideraba la operación gigante estadounidense de moda y equipamiento deportivo en el país azteca ha sido trasladado a un nuevo mercado. 

 

El grupo estadounidense ha creado una nueva cúpula para el sur de Europa, que estará liderada por Serrat. En concreto, el directivo será el nuevo vicepresidente y director general de Nike en la región, que abarca España, Italia, Portugal y Grecia, según ha adelantado el medio especializado en el negocio del deporte Palco23.

 

Hasta ahora, Serrat había pilotado el negocio de la empresa en México y, además, ocupaba la vicepresidencia de ventas en mercados emergentes. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la escuela de negocios Iese, el directivo desempeñó funciones comerciales en España e Italia antes de marcharse a América. 

 

 

 

 

En paralelo al nombramiento de Serrat, Nike ha designado a Marcos Garzo, hasta ahora director general en España y Portugal, como nuevo responsable de la división de fútbol en Europa, Oriente Medio y África. El directivo fichó por Nike en 1995 y ha ocupado durante los últimos quince años diferentes cargos de responsabilidad, tanto en la filial española de Nike como en la central del grupo en Holanda, desde donde se dirigen los mercados de Europa, Oriente Medio y África.

 

Durante su trayectoria en Nike, Garzo pilotó la dirección de márketing en España y Portugal entre 2003 y 2008. Posteriormente, el ejecutivo tomó las riendas del departamento retail brand para la región de Europa occidental, antes de ser nombrado consejero delegado de la filial. Este cargo lo asumió en 2010, cuando Carlos Homedes se marchó a la central de Oregón (Estados Unidos) para asumir galones en el área de fútbol; hoy, el ejecutivo español dirige las operaciones del grupo en el Cono Sur.

 

En 2017, según las últimas cuentas de la sociedad American Nike depositadas en el Registro Mercantil de España, el grupo daba empleo a 250 personas en sus oficinas en Barcelona, un 5% más que en el año anterior. Este crecimiento explicaría, en parte, el cambio de sede en el país, abandonando El Prat de Llobregat para mudarse al centro de la capital catalana.

 

 

 

 

La apuesta de Nike por Barcelona no sólo se ha dado en el marco del mercado ibérico. La capital catalana es una de las doce ciudades que se han señalado como estratégicas para afianzar el crecimiento del negocio hasta 2020.

 

Esta confianza, más allá del patrocinio principal del FC Barcelona renovado hasta 2028, se ha traducido en numerosas iniciativas. Por un lado, la compañía puso en marcha su innovador concepto de club social Box Barcelona en el barrio de la Barceloneta, que se ha convertido en un punto de encuentro con los consumidores. Además, en el outlet La Roca Village, a las afueras de la capital catalana, abrió recientemente su mayor tienda de Europa.

 

Aunque todavía se desconocen los números de la filial ibérica en el ejercicio fiscal que finalizó en junio de 2018, las ventas totales en Europa, Oriente Medio y África, aumentaron un 16%, hasta 9.242 millones de dólares. En todo el mundo, Nike facturó 36.397 millones de dólares, un 6% más, y ganó 1.933 millones de dólares, un 54% menos.

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