New Look nombra una nueva consejera delegada

New Look ya tiene guía. La compañía británica de distribución de moda ha nombrado a Helen Connelly consejera delegada apenas diez días después de la salida de su previo capitán, Nigel Oddy, que abandonó su puesto y la compañía el 6 de junio.

Connelly, que ha asumido la posición de consejera delegada hoy, era hasta ahora directora comercial de la compañía, puesto que asumió en 2020, cuando se incorporó a New Look. La ejecutiva llegó a la empresa británica desde Bonmarché, donde fue consejera delegada durante cuatro años.

Previamente, Connelly fue directora de compras y de las líneas de mujer y moda íntima en George at Asda y directora de compras de Dorothy Perkins. La directiva comenzó su carrera en la industria de la moda en 1995 cuando se incorporó a la dirección de compras de Next.

“Este cambio de mando llega en un momento esencial para New Look, Connelly ha sido una figura crítica en la transformación de la oferta y la mejora de nuestro negocio en los últimos dos años”, expresa Mike Coupe, presidente de New Look.

New Look ha ascendido a su directora comercial a consejera delegada tras la salida de Nigel Oddy el pasado 6 de junio

Los últimos años de la trayectoria de New Look han sido complicados. La compañía británica comenzó a reducir beneficios y desplomar ventas en 2017 y puso en marcha una reestructuración de su negocio dos años más tarde, cuando suspendió su actividad en Bélgica y Francia y cerró unos 120 puntos de venta en China.

A pesar de los esfuerzos, el golpe de la pandemia volvió a poner en peligro el negocio de la empresa, que en agosto de 2020 presentó un company voluntary arrangement (CVA), un equivalente británico al preconcurso de acreedores, y volvió a emprender un plan de reestructuración para recortar costes y minimizar su pasivo.

En septiembre de 2020, la compañía impuso un nuevo modelo de alquileres en Reino Unido para pagar rentas variables en base a las ventas en el 12% de su red. El acuerdo, propuesto para reducir el coste de alquileres tras la pandemia, que potenció el negocio online y desplomó los niveles de tráfico en calles comerciales, recibió el visto bueno del 75% de los acreedores de New Look.

En el marco de esta reestructuración de costes, la compañía británica refinanció su deuda y acordó una inyección de capital de cuarenta millones de libras (46,6 millones de euros), reduciendo su deuda a cien millones de libras (116,4 millones de euros), menos de un quinto de lo que suponía un año atrás.

El pasado septiembre, New Look fichó a Mike Coupe como presidente no ejecutivo, remplazando en el puesto a Allistar McGeorge. El ejecutivo cuenta con una amplia experiencia en retail y ha pasado por la cadena de supermercados Sainsbury’s, donde fue responsable del negocio de moda de la compañía, Tu.