Mango Home se despliega: cuatro tiendas monográficas en España y fragancias en 2025

Mango Home ultima su salto al canal físico. La cadena de textil de hogar y decoración, ya comercializada a través de la tienda online y en una serie de espacios dedicados en una selección de tiendas físicas de Mango, ultima la apertura de su primera gran tienda en solitario. El espacio, ubicado en el número 586 de la avenida Diagonal de Barcelona, subirá la persiana a comienzos del mes de abril y será el primero de los cuatro que Mango tiene previsto abrir a lo largo del ejercicio en curso.

Si bien Mango no facilita datos concretos sobre la facturación de la división de hogar, las ventas de Mango Home son aún residuales con respecto al total amasado por la compañía barcelonesa. En 2024, Mango registró un aumento de su facturación del 7,6% hasta 3.339 millones de euros. El beneficio, por su parte, creció  un 27% hasta 219 millones de euros.

“Creemos en nuestra propuesta diferencial. traemos algo nuevo al mercado -afirmó ayer Toni Ruiz, presidente y consejero delegado de Mango, en la presentación de los resultados de 2024-; este año, abriremos varias tiendas en España, será un proceso de apuntalar nuestra propuesta de valor”.

Disponible a través del canal online en 34 países, Mango Home contará pronto de su tienda monográfica para desplegar su imagen y oferta completa al público. “Hemos intentado replicar el espacio de un hogar para que la gente se sienta como en casa”, señaló Núria Font, responsable de la categoría de decoración, durante una visita a la tienda piloto de Mango Home en la sede de la empresa.

Así, el primer establecimiento de Mango Home presentará las diversas estancias de la casa: desde la cocina al baño, pasando por el salón, el dormitorio o incluso el patio, una zona colorida en la que Mango apuesta con fuerza por su ADN mediterráneo. Platos de artesanía pintados a mano con colores intensos, piezas decorativas, mantas, cojines o textiles de hogar como sábanas o manteles son los protagonistas de la tienda, que “combina propuestas atemporales con notas de color y tendencias”.

Mango Home contará con un espacio de botica y una sección infantil

“Tenemos un buen producto de alta calidad y lo proponemos a muy buen precio; también nos diferenciamos por la artesanía y el diseño”, defendió Font sobre el posicionamiento competitivo de la división, añadiendo que el objetivo de la marca consiste en “ofrecer una experiencia de compra funcional pero inspiradora”.

Entre las novedades de la división, destaca una amplia propuesta de la sección infantil, que incluye artículos destinados desde a bebés hasta adolescentes. Ropa de cama, peluches, juguetes o decoración son algunos de los destacados de la oferta, que aúna “una parte colorista con otra más romántica”.

Asimismo, Mango Home introducirá un espacio de botica con reminiscencias vintage, en el que se presentará una nueva línea de siete fragancias para el hogar. Se trata del gran lanzamiento de la categoría este año y ha sido desarrollado en alianza con proveedores especializados. Igualmente, Mango Home continuará defendiendo su propuesta de ropa de hogar y prendas relajadas de exteriores, con piezas cómodas de lino y seda.

Considerada uno de los grandes proyectos de Mango en este ejercicio, la puesta de largo de la categoría de hogar en el canal físico permitirá a la empresa competir de forma más directa contra grandes del negocio, mucho más asentados, como Zara y H&M.

Trayectoria

Mango comenzó sus proyectos de hogar y decoración en el año 2021. La categoría, que reflejaba el amor por el diseño de Isak Andic, uno de los coleccionistas de arte más importantes de España, fue lanzada poco después de la pandemia. A lo largo de sus dos primeros años de operaciones, la división logró doblar su tamaño con rapidez.

Para crecer en la categoría, Mango reforzó la diversificación de su oferta, con el lanzamiento de un catálogo completo de productos para el hogar. Además, la categoría se apoyó en la experiencia de la consultora externa Eva Cárdenas, responsable de haber liderado el éxito de Zara Home durante los últimos quince años. Desde junio del año pasado, el negocio de hogar de Mango está dirigido por Núria Font, exresponsable de franquicias de la empresa.