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29 Nov 202100:38

Mango culmina la integración de Violeta en su colección femenina

La compañía española ampliará el tallaje de su línea general hasta la talla 54 a partir de la semana que viene. Mango ha añadido además las tallas 32 y 46 a su colección ‘Woman’

02 Ago 2021 — 10:09
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Mango culmina la integración de Violeta a su colección femenina

 

 

Mango ultima la integración de la oferta de Violeta. La empresa ha integrado la oferta de su marca Violeta by Mango en su colección general de mujer, y estará disponible en tiendas a partir de la semana que viene. Su tallaje se extiende además con las nuevas tallas 32 y 46, y se mantendrán las tallas hasta la 54 que se incluían en el producto de Violeta by Mango.


Tras anunciar la eliminación de Violeta el pasado enero, Mango ha planteado la integración de su línea de tallas grandes en su oferta general, cambio que se hará definitivo este mes. El objetivo, según la empresa, es reforzar el negocio plus-size.

 

Además, según comunica el grupo, se busca reducir los costes que acarreaban los patronajes y tejidos propios de la marca. Las prendas de tallas grandes se comercializarán entonces a precios más asequibles, con el objetivo de potenciar la categoría llevándola a la colección general, que dispone de volúmenes de compra superiores.

 

 

 

 

Mango lanzó la cadena Violeta en 2014, inicialmente pilotada por Violeta Andic, sobrina de Isak Andic, presidente de la compañía. La llegada al mercado de Violeta, cuya primera colección fue la de primavera-verano 2014, coincidió con un agresivo plan de diversificación de Mango, que potenció hombre y entró en moda infantil casi en paralelo.


La compañía presentó Violeta no como un concepto de tallas grandes, sino como una cadena con patronaje adaptado a tallas hasta la 52, con una colección y tejidos específicos. Además, se desarrolló una red de tiendas independiente para el proyecto.


En el año del Covid-19, Mango cerró 107 establecimientos y abrió 150. A cierre de 2020, el grupo redujo en 800 millones de euros (949 millones de dólares) la facturación en sus tiendas físicas (de 1.810 millones de euros, 2.147 millones de dólares, en 2019, a 1.066 millones de euros, 1264,9 millones de dólares, en 2020), mientras que en online aumentó sus ventas en más de 200 millones de euros (237,3 millones de dólares). Su último proyecto fue el lanzamiento, en abril de este año, de su primera colección textil para el hogar.

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