Mango apuesta por las ediciones limitadas para ganar exclusividad

La cadena de moda Mango, el segundo mayor exportador textil de España, prosigue su estrategia para mejorar su imagen. La compañía potencia su apuesta por las colecciones en edición limitada para elevar el posicionamiento de su marca de la mano de Moisés de la Renta, Lee Jean Youn y Zuhair Murad.A diferencia de su principal competidor, Inditex, Mango basa su estrategia en ofrecer moda a precios asequibles, pero con una imagen de marca superior que las cadenas de gran distribución. Esta decisión se plasma, desde los orígenes de la marca, en la contratación de modelos consolidadas para sus campañas, la vinculación con personajes relacionados con el diseño y la moda, el lanzamiento de campañas de publicidad e iniciativas como los Mango Fashion Awards, un premio para creadores jóvenes. De hecho, el año pasado Mango lanzó al mercado una colección de moda de bajo coste con el nombre Think Up, siguiendo la estrategia iniciada por Inditex con Special Price y la cadena Lefties. Sin embargo, la cadena catalana controlada por Isak Andic ha decidido retirarse de la batalla de la moda barata, aunque Think up sigue encontrándose todavía en las tiendas. Inditex, por su parte, ha comenzado a dar algunos pasos siguiendo el modelo de Mango. El gigante gallego, que opera en el mercado a través de ocho cadenas, apuesta desde el año pasado por vincular algunas de sus marcas con diseñadores e ilustradores y ha contratado, por primera vez, a modelos de referencia para su publicidad.Presentaciones Mango se ha desplazado a Estambul, ciudad de origen de su fundador y primer accionista, para dar a conocer la colección Moisés de la Renta for Mango, compuesta por camisetas que incorporan detalles como joyas y piedras que las aproximan al lujo. Lee Jean Youn, ganador de la última edición de los Mango Fashion Awards, también ha presentado sus propuestas, y el libanés Zuhair Murad vuelve a centrarse en prendas para los países árabes. Igual que el resto de sus competidores, Mango se ha visto afectada por la crisis del consumo que, además de reducir sus ventas, ha impactado en sus márgenes como consecuencia de la reducción de precios introducida para atraer a compradores a las tiendas. Mango, la primera cadena europea por número de países en que está presente, registró una cifra de negocio consolidada de 1.100 millones de euros en 2008, un 3,2% más que en 2007. El resultado neto del grupo se situó en 413 millones de euros, con un aumento del 10,9%. La compañía cuenta actualmente con 1.393 establecimientos en cerca de un centenar de países, tanto propios como en régimen de franquicia. La empresa se centra en incrementar su presencia en los mercados internacionales para reducir el peso de España en el total de las ventas, situado hoy alrededor del 30%. Mango quiere abrir 185 tiendas en el extranjero durante 2010.