Maison Margiela instala un ‘pop-up’ dedicado a sus fragancias en Barcelona

Maison Margiela Fragances convierte Barcelona en escenario de evocación sensorial. Coincidiendo con los festejod de la diada de Sant Jordi, del 23 al 26 de abril, la firma de lujoabrirá las puertas del Afternoon Delight café, un pop-up con estética parisina para publicitar el nuevo lanzamiento de su nueva fragancia afternoon Delight.

Situada en el número 286 de Carrer del Consell de Cent, cerca de Plaza Catalunya, el establecimiento refleja la estética vanguardista de la colección de perfumes Replica. La experiencia inmersiva incluye exposiciones interactivas, talleres impartidos por expertos de perfumes, aromas envolventes y una cafetería de especialidad que sirve magdalenas.

La nueva fragancia ha sido creada por el maestro perfumista Carlos Benaïm y rinde tributo a la famosa magdalena de Proust, un fenómeno humano memorístico de evocación involuntaria a partir de un estímulo sensorial. La composición del perfume fusiona el extracto de vainilla con un dulce acorde de magdalena y un toque amaderado, en una creación que pretende transportar la sensación de una tarde tranquila.

Maison Margiela celebra el lanzamiento del perfume Afternoon Delight con talleres olfativo y una cafetería

En 1994, la firma francesa creó Replica, una línea de ropa y accesorios inspirada en prendas de todo el mundo por su universalidad e historia. Con la misma filosofía, en 2012 lanzaron su línea de perfumes que ya cuenta con más de 17 fragancias entre las más destacadas ‘Lazy Sunday Morning’, ‘By the Fireplace’, ‘Jazz Club’ y ‘Beach Walk’.

Maison Margiela, fundada en París en 1988 por el diseñador belga Martin Margiela, fue una propuesta radical basada en la deconstrucción, la reinvención de siluetas y la ruptura con los códigos tradicionales de la moda. En 2012, obtuvo la denominación oficial de Alta Costura de la Fédération Française de la Couture por su colección «Artisanal».

Antes de esta nueva apertura, la casa francesa ya había desplegado un pop up con la misma dinámica en la capital de Madrid el pasado octubre en la calle Barquillo. Ahora en Barcelona, la pop up estará activa los cuatro días de 10h a 20h con acceso libre para descubrir en primicia la nueva fragancia en un entorno que simula el recuerdo de ella.

Desde 2002, la marca pertenece al grupo italiano OTB (Only The Brave), propiedad de Renzo Rosso, también fundador de Diesel. En el último ejercicio del 2024, el hólding italiano cayó un 4,9% en su cifra de negocio con 1.700 millones de euros, frente a los 1.800 millones de euros de 2023. Pese la el descenso, Maison Margiela anotó un crecimiento del 3,2%.