Loewe se suma a la fiebre de alianzas con el deporte y lanza una colección con On

Loewe se suma a la fiebre de las colaboraciones entre lujo y deirte. La compañía de lujo, propiedad del conglomerado francés LVMH, ha sellado una alianza con la empresa suiza On, especializada en la fabricación de zapatillas y ropa deportiva, y participada por el tenista Roger Federer.

Loewe rediseñará dos de las zapatillas icónicas de On, Cloudventure y Cloudrock. Además, la línea también incluye pantalones para hacer running, un anorak, una parka personalizada y camisetas termorreguladoras.

La nueva colección estará disponible en el canal online de Loewe el próximo 9 de marzo y en tres tiendas: el establecimiento de Loewe en New Bond Street (Londres), en la calle Serrano de Madrid y en el flagship store de la empresa en París, ubicado en Avenue Montaigne.

Loewe sigue así los pasos de otras compañías de lujo que se han aliado con marcas deportivas para el lanzamiento de una colección conjunta. La última de ellas fue Gucci, que la semana pasada presentó en su desfile en la Semana de la Moda de Milán su nueva línea de la mano de Adidas.

Loewe lanzará la colección conjunta con On el próximo 9 de marzo a través de su canal online y en tiendas seleccionadas

La empresa, propiedad del conglomerado francés de lujo Kering, ya realizó movimientos similares en el pasado, con la puesta en marcha de una colaboración de la mano de la compañía estadounidense The North Face. En verano de 2020, Louis Vuitton se asoció con el skater jamaicano Lucien Clarke para diseñar una colección.    

Prada, por su parte, se alió con Adidas en 2019 para el lanzamiento de una colección con el objetivo de “desafiar la sabiduría convencional a través de estrategias inesperadas”. Como parte de la colaboración, Prada diseñó dos modelos de prendas para la compañía alemana de moda deportiva.

LVMH, que no comunica ventas por marcas, finalizó el ejercicio de 2021 con un incremento interanual de sus ventas del 44% y superando los niveles previos a la pandemia, con un alza del 14% frente a 2019, hasta 64.215 millones de euros. El beneficio neto del grupo se duplicó durante el ejercicio, hasta 17.151 millones de euros, frente a los 8.305 millones de euros de un año atrás.