L’Occitane dispara sus ventas por encima de los 2.500 millones, aunque reduce su rentabilidad
La compañía francesa, que cotiza en la Bolsa de Hong Kong, ha disparado sus ventas gracias al impulso de la línea Sol de Janeiro y la estabilidad de su marca principal, L’Occitane. El resultado neto, sin embargo, se ha contraído.


25 jun 2024 - 17:19
L’Occitane, más ventas, pero menos rentabilidad. El grupo francés de cosmética ha cerrado el ejercicio 2023 elevando sus ganancias, impulsadas por el comportamiento de su línea Sol de Janeiro. El resultado neto de la compañía, sin embargo, se ha resentido a las puertas de su privatización.
Concretamente, las ventas de la compañía se han elevado un 19,1% a cierre del ejercicio (finalizado el 31 de marzo), alcanzado los 2.542 millones de euros. Los beneficios del grupo, sin embargo, se ha contraído respecto al año anterior, hasta los 101,8 millones de euros, un 13,9% menos.
La compañía ha resaltado el buen comportamiento tanto de Sol de Janeiro como la estabilidad de su marca principal, L’Occitane en Provence, especialmente en el mercado chino. El grupo ha destacado la resiliencia de la marca homónima en Asia, donde “destacó a pesar de las dificultades del mercado”.
L’Occitane ha reducido su peso en el mercado asiático, que deja de ser el principal de la compañía
Por líneas, ha sido precisamente L’Occitane en Provence la que ha registrado peores resultados. En 2024, la marca facturó 1.388 millones de euros, frente a los 1.421 millones de euros que ingresó en el mismo periodo del año anterior. Según el propio grupo, la línea no rindió tanto como el resto de las marcas de la compañía, a pesar de haber recibido “gran parte del presupuesto de márketing”.
Sol de Janeiro, por su parte, ha sido la estrella de L’Occitane durante el ejercicio. La marca registró unos ingresos por valor de 686 millones de euros, más del doble de lo que generó la línea a la compañía el ejercicio anterior. Elemis, por su parte, alcanzó una facturación de 253 millones de euros, ligeramente por debajo de los 255 millones de euros que ingresó en el mismo periodo del año anterior.
Por mercados, la región de Asia Pacífico fue la única en la que la compañía redujo sus ventas. En el mercado asiático, el grupo facturó 884 millones de euros, un 1,3% menos que el año anterior. En Europa, Oriente Próximo y África, por su parte, las ventas se alzaron un 4%, hasta los 565 millones de euros.
El mercado americano se ha posicionado como el de mayor peso para L’Occitane, donde facturó 1.092 millones de euros, superando a Asia Pacífico, que en el ejercicio anterior fue el mayor de la compañía. Las ventas de L’Occitane se elevaron un 57,2% en el ejercicio.