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Liz Clairborne estudia cambiar de nombre y sigue en pérdidas

9 nov 2009 - 00:00

Liz Claiborne Inc estudia cambiar de nombre en una estrategia de cambio de modelo con el que intenta conseguir dejar los números rojos. El grupo ha perdido hasta el tercer trimestre 260 millones de dólares (175,11 millones de euros), según la información facilitada por la empresa.El cambio de nombre busca reflejar un cambio de modelo de la empresa, una vez que se está mostrando como superado: el de gran empresa centrada en vestir a las mujeres que trabajaban de ejecutivas en las multinacionales. El grupo fue creado en 1976 y cuenta con marcas como Kate Spade, Dana Buchman, Juicy Couture, Ellen Tracy y Lucky Brand Jeans, pero tras la muerte de su fundadora, la propia Liz Claiborne ha entrado en una espiral de pérdidas de la que le está costando salir. A pesar de haber hecho ajustes de personal de 115 personas y de haber cambiado la distribución del grupo, la empresa no prevé volver a los beneficios hasta finales del próximo año. Las ventas han caído un 27% en este tercer trimestre en comparación con el mismo período del año anterior, situándose en 2.230 millones en los nueve primeros meses del año.