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17 Oct 202117:30

Las marcas de moda aumentan su valor el último año al son del ‘athleisure’

Tras los cambios de hábitos durante el confinamiento, los consumidores aumentaron su consumo en marcas como Lululemon, Nike, Puma y Adidas, elevando así el valor de las marcas de moda, según un estudio de Kantar.

26 Ago 2021 — 10:15
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La moda gana posiciones en el ranking de consumo de marcas. A medida que los consumidores aumentaban el consumo de prendas deportivas, debido al cambio de hábitos provocado por la pandemia del Covid-19, las marcas de moda fueron las que experimentaron un mayor crecimiento de valor de marca durante el último año, según la clasificación Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2021.

 

El estudio revela que la categoría de ropa aumentó en un 53% durante el último año, quedando por encima de las categorías de medios y entretenimiento, y por debajo del crecimiento del consumo de tecnología. Entre las diez marcas de moda más valiosas del mundo se encuentra Zara, cabecera estrella del grupo Inditex, ocupando la tercera posición y quedando por detrás de las marcas Nike y Adidas.

 

Por otro lado, Uniqlo fue la marca de ropa que experimentó un crecimiento más rápido, aumentando en un 88% su valor. Gracias a la oferta de productos atemporales y sostenibles de la marca, los consumidores la posicionan como una marca ética e inclusiva. Por otra parte, la marca deportiva china Anta y la británica Asos subieron posiciones y entraron, por primera vez, en el ranking de la categoría de marcas de moda.

 

 

 

 

Desde el estallido de la pandemia, las marcas de athleisure están muy diferenciadas en cuanto a su posicionamiento. El consumidor las percibe como diferentes respecto al resto de marcas y, en cuanto a la diversificación por canales, el contenido en streaming ha encabezado el ranking.

 

Según explica Ricardo Pérez, head of brand guidance en la división insights de Kantar España, las marcas de alto crecimiento son aquellas que tienen una reputación más sólida y, especialmente se diferencian en fines sociales y éticos. “Para poder diferenciarse, las marcas de ropa y lujo deben mostrar una diferencia significativa”, añade.

 

En general, el valor total de las marcas mundiales más valiosas que aparecen en el estudio, han crecido un 42% hasta superar la cifra de 7 billones de dólares. Entre las marcas mejor posicionadas, se encuentra Amazon, reconocida como la más valiosa del mundo y registrando un crecimiento del 64% hasta los 684.000 millones de dólares. Solo este año, la marca ha crecido casi 268.000 millones de dólares. Apple, sin embargo, ocupó la segunda posición, y obtuvo un valor de 612.000 millones de dólares.

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