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24 Sep 201804:19

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Lacoste toma el control de la distribución de su calzado y crea una ‘joint venture’ con Pentland

Desde 2014, la compañía francesa está inmersa en una estrategia de compras que la ha llevado a adquirir a los proveedores de sus raquetas de tenis y, ahora, estrechar la alianza con el fabricante de sus zapatillas desde 1991.
10 Ene 2018 — 11:24
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Lacoste toma el control de la distribución de su calzado y crea una joint venture con Pentland

 

 

Lacoste refuerza su alianza con Pentland. La compañía francesa ha tomado el control de la distribución de su calzado a escala global mediante la creación de una joint venture con su socio británico. La operación se enmarca en la estrategia de compras llevada a cabo por Lacoste en los últimos años, que le ha llevado a tomar las riendas de su negocio español y su proveedor de raquetas de tenis.

 

“Esta alianza es parte de la visión estratégica de Lacoste, cuyos objetivos son reforzar el posicionamiento premium de la marca,  la coordinación óptima entre todas las categorías de producto y fortalecer la imagen de la firma en todo el mundo”, ha dicho el presidente del grupo, Thierry Guibert, en un comunicado.

 

Pentland, con sede en Londres, está especializado en la fabricación de calzado y es, a su vez, uno de los distribuidores más importantes en Reino Unido. La empresa tiene entre sus clientes a marcas como Hunter, Boxfresh, Ellesse, Kangaroos, Kickers, Speedo y Ted Baker, entre otros. En el caso de Lacoste, Pentland es el fabricante de sus colecciones de calzado deportivo desde 1991.

 

 

 

 

La nueva joint venture entre ambas compañías estará basada en las oficinas centrales de Pentland en la capital británica. A partir de ahora, Pentland solamente será responsable de la distribución de las zapatillas de Lacoste en Reino Unido.

 

El negocio de licencias de Lacoste se extiende más allá del calzado. El grupo francés mantiene un acuerdo con la estadounidense Coty para la fabricación de sus fragancias, mientras que sus colecciones de moda íntima están en manos de la israelí Delta Galil.

 

Desde 2013, Lacoste está inmersa en un proceso de transformación de su negocio que ha conllevado una reorganización de toda la estructura de Lacoste y de su estrategia de negocio a escala mundial, que pasaba por invertir en ciudades clave incrementando la superficie comercial de sus tiendas en estas urbes.

 

 

 

 

Los cambios se iniciaron tras la compra de Lacoste por parte del grupo suizo Maus Frèresque se tomó una participación mayoritaria en 2012. La adquisición supuso la salida de los gestores de la familia fundadora, entre ellos Michel Lacoste, ex presidente de la empresa e hijo del fundador.

 

Lacoste también ha llevado a cabo desde 2013 una estrategia de compras de sus principales proveedores en todas sus categorías de producto, así como la toma de control de su negocio en países clave. El pasado agosto, la compañía tomó una participación mayoritaria en Major Sports, matriz de Tecnifibre, empresa dedicada a la venta de raquetas y otros accesorios para la práctica de tenis.

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