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Lacoste integra su distribución en España tras duplicar beneficio y crecer un 17% en el país

La compañía francesa de distribución de moda ha tomado el control de su distribución en el canal wholesale en plena apuesta por la apertura de tiendas y también por aumentar su negocio en multimarca en el mercado nacional.

Lacoste integra su distribución en España tras duplicar beneficio y crecer un 17% en el país
Lacoste integra su distribución en España tras duplicar beneficio y crecer un 17% en el país
Lacoste cerró 2023 con ventas de más de 95 millones de euros en España.

Pilar Riaño

5 feb 2025 - 05:00

El cocodrilo vuelve a estar de moda. Uno de los símbolos de una empresa de moda más reconocibles a escala internacional, el cocodrilo de Lacoste, ha vuelvo a colarse en los estilismos que marcan tendencia. Al calor de su comeback, la empresa apuesta por el mercado español integrando su distribución wholesale tras cerrar el último ejercicio con datos disponibles duplicando su beneficio.

 

Según explica la empresa en el informe de gestión de las cuentas del ejercicio 2023, que acaban de ser depositadas en el Registro Mercantil, “con el objetivo de tener un mayor control de la distribución en el canal multimarca”, Lacoste ha completado “el proceso de integración de la red de agentes externos”. Ahora, la comercialización de Lacoste se realiza en exclusiva a través de empleados de la filial española del grupo, Lacoste Ibérica.

 

Además de reforzar su apuesta por el canal multimarca integrando su gestión, Lacoste ha acelerado en 2024 su apuesta por la apertura de tiendas en España. Nuevos puntos de venta en La Maquinista, en Barcelona, Ibiza o en la T4 del Aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas se han sumado a los más de 120 puntos de venta con que finalizó la empresa 2023.

 

 

 

 

A cierre de 2023, Lacoste Ibérica gestionaba treinta tiendas propias (ocho de ellas en formato outlet), así como 84 corners en El Corte Inglés y diez establecimientos en régimen de franquicia. Tras comenzar en 2019 un proceso de optimización de la red de tiendas en el país, Lacoste se encuentra ahora en plena apuesta por sumar nuevos puntos de venta, tanto propios como en el canal multimarca.

 

 

lacoste exterior tienda 980

 

 

La nueva apuesta por el mercado español está acompañada de un empuje en las ventas. Lacoste Ibérica, liderada por José Miguel Seijo, finalizó el ejercicio 2023 con una cifra de negocio de 95,51 millones de euros, lo que supuso un crecimiento de cerca del 17% respecto a 2022.

 

Con el de 2023, ya son dos los ejercicios con crecimiento a doble dígito que encadena Lacoste, después de que en 2022 disparase ventas un 38%, hasta 81,67 millones de euros.

 

 

 

 

En el último ejercicio con cifras disponibles, la empresa prácticamente duplicó su resultado neto. Lacoste Ibérica finalizó 2023 con un beneficio de 4,25 millones de euros, lo que supuso un incremento de más del 62% respecto a los 2,62 millones de euros de 2022, año en el que la compañía había dejado atrás los números rojos.

 

Lacoste vive un momento dulce a escala internacional. La compañía, propiedad del grupo MF Brands, controlado por la familia suiza Maus, ha cerrado 2024 con una cifra de negocio de cerca de 3.000 millones en ventas, tras registrar un crecimiento del 8%.

 

El grupo suizo MF Brands se hizo con el control de Lacoste en 2012 con el objetivo de convertirse en un conglomerado de marcas de moda centrado en el segmento de deporte y premium. En 2008, el grupo suizo también compró Gant y se hizo con The Kooples en 2019.