La Perla ficha a un ejecutivo de L’Oréal para liderar su filial española

P. Riaño.- La firma de lencería La Perla quiere relanzarse en España. La compañía de origen italiano acaba de fichar a Maurizio Lucidi como primer ejecutivo de su filial española. Lucidi se ha incorporado a La Perla procedente del grupo de cosmética L’Oréal.Lucidi sustituye en el cargo a Silvia Escobar, que hasta finales del año pasado ocupaba la gerencia de Gruppo La Perla Fashion España. Formado en la escuela de negocios SDA Bocconi, Lucidi ha desarrollado su trayectoria profesional en L’Oréal durante los últimos siete años. Anteriormente, trabajó en Wella y en Danone. El objetivo del nuevo ejecutivo es implementar un plan de relanzamiento de La Perla en España, coincidiendo con una estrategia de reposicionamiento de la compañía a escala internacional. Para hacer frente al crecimiento previsto para los próximos años, el grupo trasladará su filial española, con sede en Barcelona, a unas nuevas oficinas a finales de mayo.Durante los últimos dos años, La Perla se ha sumergido en una profunda reestructuración. En agosto de 2007, la compañía firmó una asociación comercial con el fondo estadounidense JH Partners, que terminó haciéndose con la firma de lencería en octubre de 2008. En marzo del año pasado, La Perla incorporó a Alain Prost (procedente de la firma de lencería Chantelle) como director general. Tras renovar por completo el equipo directivo de la compañía, La Perla ha puesto en marcha un plan de reorganización de sus marcas (incluidas ahora en las divisiones La Perla, La Perla Studio y Villa Toscana) para reposicionarse en el mercado.