La histórica Paredes se ‘calza’ la moda de las ‘sneakers’ para relanzar su negocio en 2015

Paredes se lanza al mercado de las sneakers en 2015. La compañía española de calzado, con sede en Alicante, ha trazado un plan estratégico a tres años para posicionarse como una marca de referencia en el segmento de las sneakers para crecer al menos un 10% anual, según ha explicado el director general de la empresa, Rafael Paredes, a Modaes.es.

La empresa ha iniciado una nueva estrategia para “atacar a un mercado más joven” y posicionarse como “un referente en el segmento de las sneakers”, subraya el empresario. La primera colección de Paredes con la nueva imagen y el nuevo posicionamiento será la de primavera-verano 2015, que empezará a comercializarse en febrero.

En los últimos años, la empresa ha ido desvinculando la marca del mercado deportivo. “Nuestros presupuestos publicitarios no alcanzan para luchar con monstruos como Nike o Adidas”, asegura Rafael Paredes. La nueva apuesta de la compañía pasa por la moda y por relanzar modelos retro de los setenta y los ochenta.

Paredes encara su relanzamiento bajo el lema Somos mito, con el propósito de dirigirse a un público joven, pero también recuperar a un consumidor más adulto, nostálgico del boom de la marca. “De 35 años hacia arriba, todos los españoles han calzado unas Paredes”, asegura el empresario.

A pesar de ser conocida por sus deportivas, Paredes inició su andadura en 1954 como marca de calzado para vestir de caballero. La compañía no lanzó su primera línea de zapatillas para deporte hasta 1971, cuando emprendió una estrategia de diversificación, que más adelante le llevaría a entrar en los segmentos del calzado de montaña y de seguridad.

El fundador de la empresa fue José Paredes Castaño, padre del actual director general. Su otro hijo, Francisco Paredes, también está involucrado en la gestión de la compañía como responsable del departamento comercial. El grupo continúa en manos de la familia.

Paredes cerró 2013 con una cifra de negocio de siete millones de euros. El 55% de las ventas lo sigue generando el calzado deportivo; el 40% procede de la línea de seguridad, y el 5% restante, de las botas de montaña. España continúa siendo su principal mercado. La empresa exporta sobre todo su colección de calzado de seguridad.

El grupo, que emplea a 25 personas, continúa produciendo en el país el 10% de sus modelos. El resto de los zapatos se fabrica en Portugal, China o India, dependiendo del tipo de producto. Por otro lado, la familia Paredes también gestiona la distribución en Europa de marcas extranjeras a través de otra sociedad.