Moda internacional en España: cómo, cuándo y cuánto

Barcelona, Madrid, Bilbao, Valencia o Sevilla. Las ciudades españolas más comerciales se han convertido en un imán para los grandes grupos de distribución de moda internacionales. Los líderes mundiales del sector se afianzan en el mercado español con el objetivo de hacer crecer su negocio en global.

España sigue en el punto de mira de muchas de las grandes compañías del negocio de la moda, según ha confirmado un reciente estudio de la consultora inmobiliaria CBRE. Pero, ¿quién está en España y quién no? ¿qué fórmulas utilizan los grupos de distribución?

H&M

El gigante sueco comenzó a operar en el mercado español en el año 2000 y, desde 2007, la compañía ha abierto cada año una media de diez tiendas nuevas. H&M continúa apostando por España como un mercado con potencial y ahora reforzará su estructura logística en el país.

La compañía, que cuenta con aproximadamente 130 establecimientos en España, pondrá en marcha un centro de distribución en el Corredor de Henares, en Madrid. La inversión de este nuevo centro logístico ascenderá a 25 millones de euros.

En cuanto a ventas, H&M no atraviesa un buen momento en el mercado español y acumula un retroceso del 7,27% en su facturación en España en los últimos tres años.

Gap

La presencia de la compañía estadounidense en España es, por el momento, casi nula. Gap, uno de los mayores grupos de distribución de moda del mundo, no ha marcado abiertamente a España como uno de sus países a conquistar a corto plazo, pero fuentes del sector inmobiliario sostienen que el país figura en su lista de intereses.

Con una presencia discreta en España mediante el comercio electrónico (desde hace dos años Gap sirve, a través de su establecimiento online, al mercado español), Gap es una de las diez mayores empresas de moda del mundo, pero a causa de las crisis económica y la caída del consumo ha visto tambalearse sus cimientos.

Durante este año, Gap, que es propietaria de las enseñas Gap, Banana Republic, Piper Lime, Athleta y Old Navy, tiene previsto poner en marcha 125 tiendas propias, 55 de ellas en mercados internacionales.

Ralph Lauren

Una de las firmas de moda más preppy y con más presencia internacional es Ralph Lauren. La compañía está apostando por el mercado español en su plan de expansión y prepara la apertura de un establecimiento de referencia en España, ubicado en Madrid. Esta nueva a apertura se realizará en el Palacio de Saldaña, a escasos metros de la única tienda que Abercrombie & Fitch posee en España.

Ralph Lauren, que posee puntos de venta en Madrid, Barcelona y Sevilla, pero todos ellos dedicados a la venta de stocks, cuenta también con presencia en El Corte Inglés mediante corners.

Esprit

Esprit es una de las compañías internacionales que han reducido su tamaño en España. La caída de su beneficio en un 98% y el mal funcionamiento de la firma en Europa hicieron a Esprit tomar la decisión de replegarse en varios mercados europeos, entre los que se encuentra España.

El pasado marzo, el grupo estadounidense colgó en sus escaparate el cartel de liquidación total. La cadena estadounidense ha cerrado todos sus puntos de venta propios españoles, ubicados en Barcelona, Madrid, Málaga y Palma de Mallorca.

La compañía entró en el país en 2004 y no ha podido hacer frente a la caída del consumo, especialmente dura en España. Aún así, la presencia de la empresa no desaparecerá del todo, ya que seguirá operando en el mercado mediante franquicias y corners en los grandes almacenes El Corte Inglés.

Coach

Coach inició su aventura en Europa de la mano de Pepe Jeans en 2010 y por ahora, su presencia en España se reduce a tiendas en formato outlet en los complejos que Value Retail posee en Madrid y Barcelona.

En paralelo a su presencia a pie de calle, la compañía también vende sus complementos en el grupo de grandes almacenes El Corte Inglés. De la mano de la compañía de origen británico Hackett Limited, en la actualidad Coach distribuye sus productos en los complejos de la calle Serrano y Paseo de la Castellana, en Madrid, Plaza de Cataluña, en Barcelona, así como en Valencia y Puerto Banús.

Abercrombie & Fitch

¿Entrar o no entrar? Esa ha sido la eterna duda de Abercrombie & Fitch con los mercados internacionales. Con una presencia más que asentada en su país de origen, Estados Unidos, Abercrombie & Fitch siempre ha dudado a la hora de desembarcar con su enseña principal en España.

La toma de contacto del grupo estadounidense con el mercado español se inició de la mano de Hollister, su enseña dirigida a un público joven de entre 15 y 18 años. Tras su entrada en numerosos centros comerciales de España, la empresa se decidió a desembarcar en Madrid con su marca más valorada: Abercrombie & Fitch.

Un flagship store en Madrid es, por ahora, la única presencia de Abercrombie en España. Aunque la compañía buscara durante varios años una ubicación prime en Barcelona para poner en marcha un establecimiento en la capital catalana, el pasado año anunció la paralización de su expansión por Europa.

Fifth & Pacific

Fifth & Pacific, la antigua Liz Claiborne, vuelve a apostar por España tras su salida del país el pasado año. La compañía empezará a operar con su enseña Juicy Couture a finales de abril con un establecimiento en formato outlet en La Roca Village, en Barcelona.

El grupo Fifth & Pacific, nacido tras la venta a JC Penney de la marca Liz Claiborne, opera con las enseñas Juicy Couture, Lucky Brands, Kate Spade y Jack Spade. Ninguna de ellas tenía presencia directa en el país hasta la entrada de Juicy Couture en el complejo comercial.

Guess

La firma estadounidense Guess cuenta con 23 puntos de venta en el mercado español y ha anunciado que en 2012 pondrá en marcha alrededor de un centenar de puntos de venta en el mercado europeo, combinando establecimientos propios con franquicias. España figura entre las prioridades del grupo.

C&A

La compañía holandesa C&A, que cuenta con una red de 123 establecimientos en el mercado español, ha cerrado el ejercicio 2011 (concluido el pasado 29 de febrero) con una facturación en el mercado español de 440 millones de euros. Esta cifra representa un descenso del 1,5% en comparación con el ejercicio precedente.

C&A, que sostiene que ha cerrado 2011 con una cuota de mercado del 2,2% en el mercado español, acaba de reforzar su actividad en España con la creación de una dirección general para el país. Marc Estourgie, hasta ahora responsable de Bélgica y Luxemburgo, ha tomado el cargo.

A lo largo de los próximos tres años, C&A planea la inversión de 700 millones de euros en el desarrollo de su red de distribución y en la renovación de sus tiendas.

Fast Retailing

Fast Retailing ha tenido una relación de ida y vuelta con el mercado español. A finales de 2009, la compañía anunció por primera vez su interés por abrir un primer establecimiento de Uniqlo en España, concretamente en Barcelona, junto a ciudades como Berlín y Milán.

No obstante, el estallido de la crisis hizo que la compañía se replanteara sus planes de crecimiento internacional y, a finales de 2011, la empresa suspendió la búsqueda de locales comerciales en Madrid y Barcelona para centrarse únicamente en crecer en Reino Unido.

A principios de abril, Fast Retailing anunció su intención de volver a buscar locales no sólo en Londres y París, sino también en Barcelona, Berlín y Milán. El objetivo de la empresa es que sus ventas internacionales se eleven un 70,7% a cierre del ejercicio 2012 gracias a estas aperturas y a los nuevos puntos de venta que pondrá en marcha en Estados Unidos y China, donde centra la mayor parte de sus esfuerzos.

Aunque Uniqlo todavía no cuenta con presencia en España, otras enseñas de Fast Retailing ya han desembarcado en el mercado español. Ese es el caso de Comptoir des Cotonniers. La marca, que actualmente cuenta con una red de 387 puntos de venta en todo el mundo, tiene presencia en España a través de tiendas propias, franquicias y corners en El Corte Inglés. Además, cuenta con un establecimiento outlet en La Roca Village (Barcelona).

Limited Brands

El grupo, propietario de enseñas como Victoria’s Secret o Henri Bedel, todavía no cuenta con establecimientos propios en España. Los productos de las enseñas sólo pueden adquirirse de forma internacional desde su página web oficial. No obstante, el grupo anunció un ambicioso plan de expansión internacional en 2010 con el que ampliarían su presencia en países como Reino Unido.

VF

Propietaria de marcas como The North Face, Vans, Reef, Eastpack o Napapijri, VF Corporation sí que cuenta con presencia en el mercado español con casi la totalidad de las enseñas que gestiona, tanto a través de establecimientos monomarca (como los diecinueve con los que cuenta Timberland) como a través de los espacios multimarca.

PVH

Otra de las empresas que cuenta con presencia destacada en el mercado español es PVH. El grupo estadounidense, propietario de Tommy Hilfiger y Calvin Klein, tiene un acuerdo de gestión de Tommy Hilfiger en España con Pepe Jeans.

La estrategia que ha seguido el grupo en los últimos años ha sido la de tomar el control de la distribución de las marcas de las que es propietario. Este año lo hizo con el negocio de CK Calvin Klein en Europa y, en 2010, hizo lo mismo con Arrow.

Tras esos movimientos, PVH anunció el acuerdo de gestión en el mercado español de Arrow con Pepe Jeans, que también controla la enseña Tommy Hilfiger. Hilfiger cuenta, actualmente, con once tiendas en el mercado español y seis en Portugal, además de presencia en el canal multimarca y en El Corte Inglés.

Pepe Jeans podría incorporar también a su cartera de licencias CK Calvin Klein una vez finalice, en 2013, el acuerdo de gestión actual que existe con Warnaco Group.

Jones Group

Jones Group también tiene presencia en el mercado español con varias de sus enseñas. La compañía ha iniciado su ejercicio fiscal con unas pérdidas de un millón de dólares y, este mismo año, cerró la tienda de su marca Nine West en el barrio de Salamanca.

Tras el cierre de esa tienda, el único establecimiento propio de la enseña en España se encuentra en Barcelona, en el centro comercial Diagonal Mar. La firma estadounidense también está presente en 81 puntos de venta en El Corte Inglés, 32 de los cuales son corners.

No obstante, la enseña más conocida del grupo en España es Stuart Weitzman. El diseñador cuenta, además de con una tienda en Barcelona, con once fábricas en propiedad, nueve para calzado y dos para bolsos, ubicadas en Elda, en Alicante. Las instalaciones emplean a 3.300 personas en un pueblo de 9.300 habitantes.

Jones Group, que también es propietario de marcas como Jones New York y Rachel Roy, cerró el ejercicio 2010 con una cifra de negocio de 3.642 millones de dólares (2.753 millones de euros). El grupo adquirió el pasado junio la cadena británica de calzado Kurt Geiger por 350 millones de dólares.

Benetton

Una de las compañías que más está sufriendo actualmente es Benetton. La empresa, para la que España es el cuarto mercado del mundo, encara, al mismo tiempo, su salida de la bolsa y la sucesión en la presidencia de la compañía.

En España, la empresa cuenta con unas ventas débiles y, a cierre de 2011, acumulaba activos de retail por valor de 67 millones de euros. La crisis económica y los cambios en los hábitos de los consumidores han hecho aflorar la debilidad del grupo italiano. Apoyado en la fórmula de la franquicia, Benetton no ha tenido una capacidad rápida de reacción por lo que, ahora, se prepara para poner en marcha un fuerte plan de reestructuración.

El mercado español ha sido tradicionalmente importante para Benetton, aunque desde el inicio de la crisis económica las ventas del grupo en el país se han resentido.

En 2011, la facturación de la compañía en España cayó un 3%, según explica Benetton en la memoria del último ejercicio. De hecho, España es junto a Portugal y Grecia los tres mercados donde Benetton ha visto caer sus ventas. Mientras en Portugal el negocio retrocedió un 3%, en Grecia lo hizo un 16%.

Bestseller

Bestseller está apostando fuerte por España. El grupo danés, propietario de marcas como Jack&Jones, se encuentra en pleno desarrollo de un plan de expansión para el mercado español.

En 2012, la compañía prevé abrir entre diez y quince tiendas de Jack&Jones en España. La enseña distribuye sus prendas en España a través de tiendas propias y corners. La marca cuenta con una red de 120 establecimientos propios en el mercado español.

En cuanto a corners, en 2011 abrió treinta espacios en El Corte Inglés y para 2012 prevé mantener el ritmo de aperturas. Por otro lado, la marca cuenta con una red de 600 puntos de venta multimarca en España y Portugal.

España es para la marca el quinto mercado a nivel mundial en ventas. Los cuatro países que van por delante son Alemania, Holanda, Dinamarca y Noruega.

Además, la compañía invertirá cinco millones de euros en la construcción de una nueva sede corporativa para su filial española, ubicada en Málaga.

Para el resto de enseñas del grupo no existen planes inmediatos en España. No obstante, la compañía no descarta iniciar una red de tiendas propias de dos de sus marcas: Vero Moda y Only.