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22 May 201806:56

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La española Smash cruza el Atlántico e inicia operaciones en México

La compañía de moda femenina ultima también su desembarco en Singapur, donde operará con puntos de venta en las tiendas departamentales Isetan. 
02 Feb 2018 — 03:57
Lorenzo Molina
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Smash desembarca en Singapur de la mano de Isetan e inicia operaciones en México

 

 

Smash da nuevos pasos en el extranjero. La compañía española de moda femenina desembarcará en dos nuevos mercados exteriores en 2018: Singapur y México. En este último, la compañía comenzará a operar en el segundo semestre, de la mano de un socio local

 

Mientras que en Estados Unidos Smash tiene presencia únicamente en el canal multimarca, la compañía planea también abordar el mercado mexicano con puntos de venta en tiendas por departamento, según ha explicado Philippe Bach, director general de Smash, a Modaes.

 

En el caso del país asiático, la empresa comenzará a distribuirse de la mano de Isetan, el gigante japonés de tiendas departamentales. La llegada de Smash a Singapur tendrá lugar con su próxima colección primavera-verano, que se comercializará en el centro que Isetan opera en el número 350 de Orchard Road de la ciudad asiática.

 

La compañía española también mantiene conversaciones con otros operadores de tiendas por departamento como Robinsons, que opera tiendas en Singapur y Malasia, aunque todavía no hay ningún acuerdo sellado.

 

 

 

 

Los tres principales mercados para Smash por cifra de negocio son España, Francia e Italia. Su mercado local representa alrededor del 30% de las ventas totales de la empresa. Por otra parte, la compañía ha llevado a cabo una reorganización de su red comercial en el territorio galo, donde trabajada con agentes locales. “Cuando empezamos éramos un marca muy colorista: seguimos apostando por los estampados, pero ahora tenemos líneas que permiten acceder a otro perfil de clientes”, explica Bach.

 

Junto a Asia, Smash también quiere potenciar su desarrollo en Oriente Medio. Para ello, la empresa ha vuelto a participar este año en el salón parisino Who’s Next, donde presentó su reciente colaboración con el diseñador vasco Ion Fiz.

 

“Es una forma de abrir ciertos puntos de venta que quizá no nos valoraban con la colección normal”, argumenta Bach. “Muchas veces a los clientes es difícil hacerles salir de sus prejuicios con una marca, esto es una forma de abrir la lata para enseñarles el resto de la colección”, añade.

 

 

 

 

En España, Smash concentrará su negocio con su marca homónima y Missmash, también dedicada al público femenino. De la mano de El Corte Inglés, la empresa opera diez corners en varias ciudades españolas. Bach ve potencial para llegar hasta los cuarenta puntos de venta con el grupo español. “Hay una coincidencia de clientela importante y nos parece muy claro como canal”, sostiene.

 

En paralelo, el grupo cuenta con una tienda física en la calle Gran de Garcia de Barcelona. En el extranjero, además del canal multimarca, la empresa opera un establecimiento en la isla francesa de Martinica.

 

Smash fue fundada en Ámsterdam en 1998. La compañía opera con las marcas de moda femenina Smash, Missmash y Paramita, cuyas colecciones se producen mayoritariamente en Asia. El año pasado, la compañía trasladó su sede central del polígono de Montigalà en Badalona (Barcelona) a la calle Ramón Martí i Alsina del mismo municipio, a escasos metros de la línea de mar. 

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