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20 Nov 201701:31

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Havaianas ultima la apertura de cuatro tiendas en España de cara al verano europeo

05 May 2016 — 11:57
S. Riera
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Havaianas ultima detalles para el verano. La enseña, propiedad del grupo brasileño Alpargatas (que J&F Investimentos compró el pasado noviembre) abrirá en los próximos meses cuatro puntos de venta más España. La marca, que en en el país opera a través de la sociedad Alpargatas Europe, situará sus nuevas tiendas en Tenerife, Barcelona, Palma de Mallorca y Sevilla.

 

Havaianas, que sólo el año pasado abrió 28 puntos de venta en el país, echa el freno al ritmo de expansión y prepara, por ahora, tan solo cuatro aperturas. Los establecimientos de Tenerife, Barcelona y Sevilla se pondrán en marcha este mayo.

 

 

Además, durante estos meses, Havaianas ultima también la reapertura de muchos de los establecimientos que cierra durante los meses de invierno, la mayoría franquicias y corners. La elevada estacionalidad de su calzado obliga a muchos de sus distribuidores a concentrar el negocio durante los meses de marzo a octubre. En plena temporada, la firma suma en España un total de 45 puntos de venta.

 

A pesar del esfuerzo que realiza la marca por ampliar su red de retail en el mercado español, el 65% de su negocio en el país procede del canal multimarca. En la actualidad, Havaianas se comercializa en España a través de 1.200 puntos de venta multimarca. Sin embargo, según fuentes de la empresa en el país, el propósito de la marca es que el negocio de retail llegue a generar el 50% de las ventas.

 

 

Alpargatas es una de las mayores empresas de calzado de Brasil. El pasado noviembre, el fondo brasileño J&F Investimentos tomó el control de la compañía a Camargo Correa al adquirir una participación mayoritaria por 2.667,34 millones de reales brasileños (774 millones de dólares).

 

La compañía cerró 2014 con una cifra de negocio de 3.711,2 millones de reales (1.285,3 millones de dólares) y un resultado neto de 280,2 millones de reales brasileños (107,3 millones de dólares). Havaianas concluyó 2014 con un total de 491 tiendas en todo el mundo y vendió 230 millones de chanclas.

 

El grupo creó estructura en España en 2008 con el objetivo de recomprar su negocio en Europa, que hasta entonces delegaba en distribuidores desde sus oficinas centrales en Sao Paulo. La empresa centraliza en Madrid la dirección del negocio de Havaianas en toda la región Emea (Europa, Oriente Medio y África), además de tener las oficinas de su filial española.

 

En su sede en la capital, la enseña suma una plantilla de alrededor de ochenta trabajadores, unas sesenta para el desarrollo internacional y una veintena para la nueva área de Península Ibérica y Europa central.

 

La filial española del grupo tiene también las riendas de la expansión de Havaianas en Portugal, uno de los primeros mercados europeos en los que aterrizó, además de Austria y Alemania, en los que la enseña reforzó el año pasado su presencia con la apertura de oficinas propias en Düsseldorf.

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