Gucci repiensa su estrategia digital tras la salida de su consejero delegado para el metaverso

Gucci reordena su cúpula. La enseña de moda de lujo, propiedad del conglomerado Kering, ha anunciado la salida de Robert Triefus, hasta ahora responsable de Vault y operaciones de la empresa en la Web3, según ha recogido WWD.

La salida de Triefus se hará efectiva el próximo 30 de abril, siete meses después de ser nombrado en su cargo actual. El directivo, sin embargo, entró en la compañía en 2008 como vicepresidente ejecutivo y director de márketing y fue el pasado septiembre cuando la empresa lo nombró como consejero delegado de Vault, su concept store digital de moda de segunda mano, y del metaverso.

Entre sus principales funciones se encontraban la identificación de nuevas oportunidades para expandir la presencia de la marca en el espacio digital y en otras plataformas de gaming, escalar su actividad en la Web3 y supervisar la estrategia de Vault, donde Gucci también vende NFT, arte digital y colecciones cápsulas exclusivas. Según ha recogido el mismo medios, el directivo se marcha para buscar otras oportunidades laborales.

Gucci hará efectiva la salida de Robert Triefus el próximo 30 de abril, siete meses después de ser nombrado en su cargo

La enseña de moda de lujo ha sido una de las pioneras en introducirse en el metaverso. Para ampliar su presencia en el mundo virtual, la compañía se asoció a principios de marzo de 2022 con 10KTF, un proyecto de NFT que incluye un escenario virtual para el que Gucci diseñó accesorios de moda y un personaje ficticio llamado Wagmi-San.

Además, la compañía puso en mayo de 2022 una plaza virtual en Roblox, la empresa de videojuegos donde los usuarios pueden crear mundos virtuales. En concreto, la cadena de moda de lujo puso en marcha el llamado Gucci Town, donde los usuarios podían conectar entre ellos y explorar los diseños de la firma realizados por Alessandro Michele, ex director creativo de Gucci.

Michele anunció el 23 de noviembre de 2022 su salida de Gucci tras veinte años en la compañía. La salida del directivo estuvo relacionada con una negativa a dar una segunda vuelta a la compañía, que en los últimos años había comenzado a ralentizar su crecimiento, una vez disuelto el efecto sorpresa del diseñador italiano. Actualmente, el cargo de director creativo de Gucci lo desempeña el ex Valentino Sabato de Sarno.

Fundada en Florencia en 1921, Gucci está liderada por Marco Bizzarri como consejero delegado desde 2015. Según los últimos datos, Gucci aumentó su facturación en 2022 un 18%, hasta 2.581 millones de euros, copando más de la mitad de las ventas del grupo.