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Gran distribución y moda deportiva: de Oysho y Adidas a Mango Sport

S.García

8 ene 2013 - 04:45

Mango Sport. Esta es la última apuesta de la empresa liderada por Isak Andic. La cadena, que también lanzará marca para niños y jóvenes, se suma así a una tendencia extendida entre las principales compañías internacionales de gran distribución de moda.

 

 

InditexPrimark o H&M son otras de las empresas que han visto en la moda deportiva un reclamo para captar a un público más amplio y para introducirse en un sector que, en 2010 (último año del que hay cifras disponibles) facturó en España más de 5.000 millones de euros.

 

Aunque son varias las marcas de gran distribución que apuestan por la moda deportiva, no todas lo hacen del mismo modo. Grupos como Gap, con su enseña Athleta (adquirida en 2008), han dedicado una marca completa a este sector para poder focalizar y contar con una amplia oferta de productos. A diferencia de Gap, compañías como H&M o Primark cuentan con una completa línea de productos integrada dentro de su marca.

 

En el caso del gigante sueco, H&M desde hace unas temporadas cuenta con una colección de deporte en sus tiendas, tanto para público masculino como femenino, que se compone de ropa técnica y de otras prendas exteriores como chaquetas o pantalones.

 

El pasado verano, con motivo de la celebración de los Juegos Olímpicos de LondresH&M inauguró dos pop-up store en la capital de Reino Unido. Los establecimientos, que estuvieron abiertos durante diez semanas, contaban con toda la oferta de moda deportiva de H&M, así como productos específicos de fitness.

 

Primark es otra de las empresas de gran distribución que han creado colecciones específicas para hacer deporte. La línea, compuesta por mallas, camisetas e incluso zapatillas deportivas, también cuenta con prendas exteriores de calle y se ha convertido en fija dentro del mismo espacio que ocupa el resto de oferta de Primark.

 

Este tipo de cadenas dedican un espacio de sus puntos de venta a la colección deportiva, que no tiene una marca específica. En el caso de Mango, las prendas deportivas también se distribuirán a través de la red de la compañía catalana, pero bajo una marca propia.

 

La colección deportiva de Mango se venderá, al igual que la dedicada al público infantil, en los 2.500 puntos de venta del grupo, teniendo en cuenta corners en grandes almacenes.

 

Otra estrategia para la penetración en el segmento de la moda deportiva es la desarrollada por Zara, que introduce de forma esporádica productos deportivos en sus tiendas. No obstante, Inditex ha encontrado en Oysho la cadena perfecta para este tipo de artículos. La que primero fue una colección en colaboración con Adidas en 2011 se ha convertido en una parte fija de las líneas que lanza Oysho cada temporada.

 

Las líneas que hasta ahora han concebido han estado pensadas para realizar deportes como el yoga, el atletismo, el fitness y la natación. La última colección estaba formada por sesenta piezas a un precio de entre 10 euros y 50 euros, en la que dominaban los colores neutros. Además de las prendas de ropa, la línea de Oysho y Adidas cuenta con zapatillas deportivas con las características tres franjas de la marca alemana.

 

Al igual que Inditex, que ha apostado por la moda deportiva a través de su enseña de íntimo, Cortefiel ha hecho lo propio con Women’secret. La cadena del grupo cuenta con oferta de ropa íntima deportiva, así como algunos productos específicos.