Forever 21 se corona como la cadena de moda joven más barata

C. Pascual.- España recibirá a principios de 2011 a la cadena estadounidense de moda más barata. Se trata de Forever 21, que acaba de coronarse como la marca de ropa para adolescentes con un menor precio medio por unidad.Según un estudio elaborado por la compañía estadounidense Brean Murray, Forever 21 ha alcanzado en septiembre un precio medio por unidad de 15,34 dólares (11,95 euros), un 9,3% menos que en el mismo mes del año pasado. Forever 21 abrirá su primera tienda en España en el centro comercial La Maquinista, en Barcelona. A pesar de que los precios en el sector de la moda adolescente se han elevado una media del seis por ciento en el último año (hasta una media de 31,26 dólares por unidad), Brean Murray sostiene que durante la segunda mitad del año la guerra de precios se recrudecerá, presionando los márgenes de las compañías del sector. Aéropostale ha sido la cadena que más ha reducido sus precios, con un descenso anual del 17,4%, hasta 18,88 dólares. Urban Outfitters, por su parte, cuenta con un precio medio de 18,7 dólares y se ha convertido en la única enseña que ha logrado elevar sus precios, concretamente un 18,7%. Según Brean Murray, la capacidad de Urban Outfitters para vender más caro se debe a una “disciplinada estrategia y casi obsesiva dedicación por ofrecer un producto único”. En el sentido opuesto, la consultora lanza una advertencia a Abercrombie & Fitch, que ha reducido sus precios un 2,4% (hasta 57,20 dólares), pero se mantiene como la marca más cara. “La política de recorte de precios de Abercrombie afecta al posicionamiento de su marca –señala-; es imperativo que la enseña mantenga una posición premium si quiere mantenerse como un líder aspiracional en la mente de los consumidores”.