Falabella reorienta su estrategia ante el Covid-19: menos tiendas y más online

Falabella cambia de planes ante el coronavirus. La compañía chilena de grandes almacenes ha remodelado su estrategia ante el avance de la pandemia en su mercado local. La compañía, que tenía previsto remodelar su parque comercial durante los dos próximos años, ha decidido reenfocar su estrategia en el canal online, según Diario Financiero.

La empresa ha aplazado sine die su proyecto de invertir 883 millones de dólares entre 2020 y 2023 en nuevas aperturas y remodelaciones.   

La compañía también retrasará la apertura de las primeras tiendas de Ikea en Chile, previstas para este año. En cambio, el grupo de tiendas departamentales se centrará en la digitalización. A principios de año, la empresa preveía destinar unos 1.085 millones de dólares hasta 2023 a logística y tecnología para el comercio online.

En total, Falabella preveía invertir 2.900 millones de dólares en el próximo trienio. De ellos, un 31% tenía como objetivo renovaciones de sus tiendas, mejoras en los centros comerciales y reparación de las tiendas afectadas en Chile por los disturbios del año pasado y un 38% a reforzar el negocio online.

El grupo ha desplomado su cotización desde que la pandemia llegó a Chile. Las acciones de la empresa cayeron el 23 de marzo hasta 1.530 pesos chilenos (1,6 euros), lejos de la cotización de 6.300 pesos chilenos (6,8 euros) de la misma jornada de 2019. Desde inicios de año, la compañía ha contraído su cotización un 34,8%.