El relanzamiento de Berhanyer pierde su pieza clave: Sergio de Lázaro deja la firma
Los herederos del diseñador pusieron en marcha a principios del ejercicio pasado un plan para volver a dar fuerza a la firma de moda, a través del fichaje de Sergio de Lázaro como punto de partida en la dirección creativa.


21 ene 2025 - 16:28
Berhanyer pierde a su brazo creativo. La firma de moda, fundada por Elio Berhanyer y relanzada a principios del pasado ejercicio, ha anunciado la salida de su director creativo, Sergio de Lázaro. El diseñador era una pieza clave del relanzamiento de la firma.
La salida del diseñador madrileño se produjo el pasado diciembre después de que anunciara su voluntad de centrarse en su propia marca de moda, Casa Otrura. “He amado el proyecto intensamente, y sentir el privilegio de pilotar una casa de moda histórica es sin lugar a dudas un sueño que he podido vivir y que, ojalá, mi vida profesional me vuelva a brindar una oportunidad así”, ha indicado el diseñador.
A lo largo de su trayectoria laboral, De Lázaro ha formado parte firmas como Hermès, CH Carolina Herrera, así como Tendam o El Corte Inglés, antes de fundar su propia marca en 2016.
En enero de 2019, a los 89 años de edad, Elio Berhanyer falleció y la marca entró en un letargo. La familia heredera, Sergio de Lázaro, la empresa toledana Kangaroos y otros inversores estaban detrás de la nueva etapa de Elio Berhanyer, que se inició en enero de 2024. Juan Carlos y Pablo Elio Berhanyer Lotero, los dos hijos de Elio Berhanyer, heredaron la propiedad de la marca y pasaron dos años negociando con Sergio de Lázaro.
Sergio de Lázaro abandona la firma para centrarse en su propia marca, Otrura
La propiedad de la marca se divide en dos. El primer paquete incluye la propiedad para categorías como calzado, marroquinería, relojería, paraguas o textil hogar, en manos de la toledana Kangaroos. El segundo integra textil, joyería, perfumería, bebidas, decoración, artículos para cocina u óptica, propiedad de los hermanos Berhanyer a título personal.Los hermanos Berhanyer y de Lázaro firmaron un acuerdo de licencia con una vigencia de diez años para posicionar la marca en Europa, comenzando por España.
El relanzamiento, que se llevó a cabo a través de la constituida sociedad Oficios de Creación y Producción, está apoyado por un grupo de inversores creado en exclusiva para este proyecto y para apoyar el desarrollo de la marca.Los planes de la empresa a corto plazo tras su relanzamiento incluían la apertura de una tienda taller en el barrio de Justicia, en Madrid.
Elio Berhanyer, de formación autodidacta, se adentró en el diseño de moda cuando llegó a Madrid, con aproximadamente 17 años. Poco a poco, fue haciéndose un hueco en el sector, en el que evolucionó en solitario hasta que, en 2006, Artesanos Camiseros, de la mano de Caja Madrid, se hizo con el control de la firma Elio Berhanyer.
Medalla de Oro al Mérito de las Bellas Artes (2002), Premio Nacional de Diseño del Gobierno de España (2011), Premio al Mejor Diseñador del año Casa Cadillac (1960), Medalla de Oro en Interstoff (1972), Premio Nacional Cristóbal Balenciaga, Medalla de Oro de las Bellas Artes (2002) y título de Doctor Honoris Causa por la Universidad de Harvard. Estos son sólo algunos de los reconocimientos que cosechó Elio Berhanyer (Córdoba, 20 de febrero de 1929 - Madrid, 24 de enero de 2019) a lo largo de su carrera.