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23 Nov 201718:17

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El gigante francés Decathlon ultima su entrada en México de la mano de un directivo de la filial española

Decathlonda el salto a México. El gigante francés de la distribución, especializado en moda y material deportivo, desembarca en el país azteca de la mano de la filial del grupo en España. La compañía...
25 May 2015 — 12:00
Franc Marín-Camp
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Decathlon da el salto a México. El gigante francés de la distribución, especializado en moda y material deportivo, desembarca en el país azteca de la mano de la filial del grupo en España. La compañía ha nombrado recientemente a Eric Fortune nuevo consejero delegado de Decathlon México, tras ocupar distintos cargos en la sociedad que la multinacional tiene en el mercado español, tal y como ha confirmado el directivo a Modaes.

 

“Estamos trabajando sobre el desarrollo de Decathlon en México”, detalla Fortune. Con la entrada de la compañía en el país, el grupo pone un primer pie en Norteamérica. El proyecto nace de la filial española, pero “hay una sociedad en curso de constitución” en el país latinoamericano, según detalla el directivo.

 

En el mercado mexicano, la compañía entrará a competir directamente con retailers como Grupo Martí, que cuenta con más de 200 tiendas en México donde también distribuye moda y material para la práctica deportiva. En Latinoamérica, Decathlon sólo está presente en Brasil, con dieciocho tiendas a cierre del ejercicio 2014 (finalizado el 31 de marzo de 2015), tres de ellas abiertas en el último año.  

 

 

 

Decathlon finalizó el ejercicio 2014 con una cifra de negocio de 8.200 millones de euros (9.120,3 millones de dólares), un 10,6% más respecto al año anterior. El pasado año, el grupo puso en marcha 103 nuevas tiendas en todo el mundo, frente a los 83 puntos de venta que abrió en el ejercicio anterior.

 

España representa el 17% de la facturación global de Decathlon, que el pasado año aceleró sobre todo en China, donde en 2014 puso en marcha 32 establecimientos hasta sumar 115 puntos de venta. Es el segundo mercado de la multinacional, sólo superado por Francia. El país galo representa actualmente el 39,5% de la cifra de negocio del gigante de la distribución. En 2014, Decathlon reafirmó su estrategia de precios bajos, con un recorte medio del 10% en el valor de 770 artículos.

 

 

México, el blanco de la moda internacional

 México despierta el interés de los grupos internacionales de moda. En los últimos meses han llegado hasta el país compañías como DesigualHollister (propiedad de Abercrombie & Fitch), BulgariEtam Bath & Body Works (integrada dentro de L Brands, el dueño de Victoria’s Secret) en alianza con compañías como El Palacio de Hierro Grupo Axo.

 

Una de las últimas multinacionales de moda en anunciar su desembarco en México ha sido la danesa Bestseller, que empezará a operar en el país de la mano de Dafiti, primero con su marca Jack&Jones y, más adelante, con Name itSelected Vero Moda.

 

Por su parte, empresas internacionales que ya operaban en el país ha apostado por incrementar su presencia con nuevas aperturas. Es el caso de la española Mango, que proyecta tres macrotiendas en México, o la holandesa C&A, que a principios de año fichó a un directivo con experiencia en Inditex para liderar el mercado mexicano.

 

Por su parte, Pepe Jeans prevé duplicar su negocio en México hasta 2019 y Forever 21 ya ha marcado el país como uno de sus focos de crecimiento para 2015. En paralelo, grupos como Under Armour y Steve Madden han tomado las riendas de sus negocios en el mercado azteca en el último año.

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