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10 Dic 201722:03

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El gigante galo Decathlon crece un 12% en 2015 y rebasa los 9.000 millones

27 Ene 2016 — 17:52
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Decathlon sigue en plena forma. La compañía francesa ha cerrado su ejercicio 2015 con una facturación de 9.100 millones de euros (9,868.9 millones de dólares), un 12% más que el año anterior. Los mercados emergentes, con China, India y Rusia a la cabeza, han impulsado el crecimiento del grupo, liderando la tabla por número de aperturas. El grupo proyecta en Querétaro la apertura de su primer establecimiento en México

 

La compañía, que celebrará en junio su cuarenta aniversario, ha abierto 140 nuevos establecimientos durante 2015, frente a los 103 que puso en marcha un año antes. Además, ha desembarcado en Eslovaquia y Tailandia, con lo que su presencia se extiende ya a 29 países y 1.030 puntos de venta. Decathlon obtiene el 65% de su facturación de los mercados internacionales y el 35% restante de Francia, su mercado local.

 

El país galo concentra 300 del millar de establecimientos de Decathlon. Durante este año, las ventas en este país  se elevaron un 2,3% (frente al 4,3% en 2014), hasta 3.100 millones de euros (3.300 millones de dólares). La participación de este mercado en las ventas totales se redujo casi cinco puntos en un año, del 39,5% al ​​35%.

 

Su siguiente mercado por número de establecimientos es China, incluyendo Taiwán, donde durante 2015 subió la persiana de 51 tiendas nuevas hasta sumar un total de 166 a cierre del ejercicio.

 

Le sigue España, con 133 establecimientos (tras una decena de aperturas este año) e Italia, con 106 tiendas, seis más que en 2014. En 2015, el grupo ha centrado sus esfuerzos en impulsar su negocio en los mercados emergentes. China, India y Rusia han liderado la apertura de tiendas durante el pasado ejercicio, con 51, 17 y 15, respectivamente.

 

Más tecnología y precios más bajos

Uno de los focos claves de crecimiento para Decathlon es el comercio online. Durante 2015, el número de visitas a la página web del grupo alcanzó los 145 millones. El negocio digital del grupo –tanto a través de la web como en las terminales digitales en tienda– se ha incrementado un 35% durante 2015. Aunque el grupo no da datos absolutos de esta división, sí apunta que copa ya el 3,1% de las ventas en Francia, según la agencia AFP.

 

Por otro lado, Decathlon ha impulsado su política de “llegar a más y más clientes con productos más baratos”, según explicó Nicolas Pelletier, director general del grupo. De este modo, la compañía ha contraído, de media, un 4,5% sus precios durante este año, lo que supone un abaratamiento de 65 céntimos por producto.

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